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商標品牌技術創新是企業的利益所在

在法律意義上，商標品牌的核心就是知識產權。知識產權正在構成企業的生命線。沒有自主創新，沒有依法使用知識產權，企業必將陷入被動。一個紅紅火火的企業由于一個技術標準或一個知識產權方面的問題會很快垮掉，為什么？其核心是沒有自主商標品牌。貼牌生產和靠模仿創新注定不會長久。很多企業認為，搞科研需要人、財、物方面的投入，結果怎樣還不一定，不如直接引進設備，企業很快就會見到效益。我們在企業經常會遇到這樣的情況，很多技術企業自己有，但企業不愿再費時費力去搞研發，而是直接引進成套設備，企業覺得這樣省時、省力，而且服務也到位。但這種只顧眼前的做法其最終結果就是核心技術越來越少，技術創新能力在慢慢衰竭，核心競爭力無法形成。
胡錦濤總書記曾指出，自主創新能力是國家的核心競爭力，也是企業生存和發展的關鍵，是企業實現跨越式發展的第一步。十六屆五中全會提出，“要形成一批擁有自主知識產權和知名商標品牌、國際競爭力較強的優勢企業”。十六屆五中全會提出的戰略目標的核心要義，就是要提高企業的自主創新能力，通過創造企業自主商標品牌和名牌，實現企業和我國國民經濟的更大發展。對企業而言，誰擁有更大的自主創新能力，誰擁有更多的自主知識產權和自主知名商標品牌，誰的國際競爭力就更強，誰就能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。對國家而言，技術創新能力的強弱就是國家競爭力強弱的重要表現。我國目前正在成為世界制造業大國而非強國就充分驗證了這一點。不能否認，ＯＥＭ是企業成長的快速通道，通過ＯＥＭ來快速實現規模效應，為企業帶來研發、設計和管理方面的優勢，這是公認的企業成功的捷徑。但在經濟全球化的今天，單純依靠ＯＥＭ，我們永遠也不可能成為現代制造業基地。缺乏自己的商標品牌和銷售渠道，就沒有足夠的籌碼與合作伙伴談判。這無疑成了制約企業自主發展、加快發展的巨大阻力。
企業創新的一個明顯的外在表現就是新產品不斷推出，使商標品牌越來越有生命力。成功的商標品牌特別是處于行業領袖地位的商標品牌，要鞏固其地位，惟一的途徑就是不斷創新。一旦創新遲緩，很可能就會被其他商標品牌趕上并超過。企業創新能力強，不斷推出新產品，不斷更新其企業體制，塑造企業的良好形象，有利于提高商標品牌形象在消費者心目中的地位。

如果企業不注重自身創新的話是很危險的。我們知道，創新是企業長盛不衰的根本，它表現為產品創新、技術創新、市場創新、制度創新、組織創新等，企業是在不斷地創新中螺旋式上升成長的，可以說沒有創新企業就沒有生命力。然而墨守成規的企業實在太多，這是中小企業的惰性。就拿景德鎮的陶瓷來說吧。景德鎮陶瓷早已揚名海外，至今那里的眾多廠家還津津樂道于景德鎮陶瓷的悠久光輝歷史，幾十年一貫用同樣的方法燒著同樣的一窯傳統產品。而在各地的陶瓷市場上，則是新工藝產品迭出，它們更符合現代人的審美觀和實用觀，它們正日益蠶食著傳統產品的市場。像酒店用陶瓷，上檔次的酒店、酒樓早已改用潮州等地燒制的高檔陶瓷，景德鎮瓷器早已成為中低檔（質量和花色）產品，大有完全失去這一細分市場的可能，甚為可惜。
由于我國鼓勵企業自主創新的體制、機制還不健全，一些企業的自主創新遇到外部困難后就停步了。自主創新能力和研發能力弱，缺乏核心技術，不僅使我國企業在國內發展緩慢，也使企業受制于外國企業。自從加入世界貿易組織以來，我國２／３的出口企業遭遇到國際技術壁壘，這已成為制約我國出口的主要障礙之一。許多中國產品在國外屢次遭受反傾銷指控，一方面確實有我國產品制造成本低的因素，但另一方面更多地是因為我國產品技術含量低，大多沒有商標品牌或商標品牌知名度差，被迫以數量對質量。改革開放以來，世界上許多擁有知名商標品牌的企業選擇我國作為制造基地，實行貼牌生產，這說明我國不少企業已經具備世界水平的制造能力，但卻因為沒有自己知名的商標品牌，而只能成為別人的加工廠。“只有增強自主創新的能力，才能使我國從‘世界加工廠’成長為‘世界制造工廠’，并進一步發展成為‘世界商標品牌工廠’。”現在中國有手機３．５億部，但芯片不能自己解決；汽車發展３５年了，仍沒有自己的名牌。表面看起來經濟發展的規模很大，但核心競爭力不行。企業應該建立以知識產權和商標品牌資產保護為基礎的商標品牌發展戰略，著力強化商標品牌資產保護意識，依法保護企業注冊商標，有效運用知識產權組合來降低商標品牌資產風險，大幅度提升商標品牌競爭力，從而不斷提升企業的核心競爭力。

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