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單一商標戰略的使用條件
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企業使用單一商標戰略，要注意以下幾方面的條件：
１．不同產品具有相似性或相連性。
企業不能在兩種或多種截然不同的產品上使用同一個商標，否則容易導致失敗。比如，我國杭州的“娃哈哈”集團，“娃哈哈”作為兒童飲料的商標出名后，企業將其“娃哈哈”商標應用到其生產的童裝產品類別上，雖然兒童飲料和兒童服裝還是有一定的聯系，但是飲料和服裝還是相距比較遠的產品類別，“娃哈哈”童裝并沒有打開市場，而是隕落了。但是，也有個別單一商標橫跨截然不同的多個產品領域。英國的維珍就是一個比較特別的單一商標，該企業最早是倫敦一家小型的郵購公司，后來發展成為集航空、鐵路、化妝品零售連鎖、電臺、電視臺、可樂飲料、酒類、避孕套、服飾等幾十個門類產品或服務的商標。
２．產品的質量水平要大致相同。
一般來說，不同商標分別代表著不同的產品形象，如果將同一商標運用到質量差別很大的同一產品類別或者不同產品類別上，質量水平比較低的產品就會對質量水平比較高的產品形象有所影響，從而導致客戶在商標消費中找不到自豪感而放棄對商標的忠誠和喜愛。
３．產品的目標客戶群應大致相同。
不同商標都是適合不同目標客戶群的，如果將同一商標運用到目標客戶差異很大的同一產品類別或者不同產品類別上，就會使得商標無法定位，既想顧左又想顧右的商標定位，最終只會失去既有的目標客戶群。

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