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單一商標(biāo)戰(zhàn)略的使用條件

企業(yè)使用單一商標(biāo)戰(zhàn)略，要注意以下幾方面的條件：
１．不同產(chǎn)品具有相似性或相連性。
企業(yè)不能在兩種或多種截然不同的產(chǎn)品上使用同一個(gè)商標(biāo)，否則容易導(dǎo)致失敗。比如，我國(guó)杭州的“娃哈哈”集團(tuán)，“娃哈哈”作為兒童飲料的商標(biāo)出名后，企業(yè)將其“娃哈哈”商標(biāo)應(yīng)用到其生產(chǎn)的童裝產(chǎn)品類(lèi)別上，雖然兒童飲料和兒童服裝還是有一定的聯(lián)系，但是飲料和服裝還是相距比較遠(yuǎn)的產(chǎn)品類(lèi)別，“娃哈哈”童裝并沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)，而是隕落了。但是，也有個(gè)別單一商標(biāo)橫跨截然不同的多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。英國(guó)的維珍就是一個(gè)比較特別的單一商標(biāo)，該企業(yè)最早是倫敦一家小型的郵購(gòu)公司，后來(lái)發(fā)展成為集航空、鐵路、化妝品零售連鎖、電臺(tái)、電視臺(tái)、可樂(lè)飲料、酒類(lèi)、避孕套、服飾等幾十個(gè)門(mén)類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)。
２．產(chǎn)品的質(zhì)量水平要大致相同。
一般來(lái)說(shuō)，不同商標(biāo)分別代表著不同的產(chǎn)品形象，如果將同一商標(biāo)運(yùn)用到質(zhì)量差別很大的同一產(chǎn)品類(lèi)別或者不同產(chǎn)品類(lèi)別上，質(zhì)量水平比較低的產(chǎn)品就會(huì)對(duì)質(zhì)量水平比較高的產(chǎn)品形象有所影響，從而導(dǎo)致客戶(hù)在商標(biāo)消費(fèi)中找不到自豪感而放棄對(duì)商標(biāo)的忠誠(chéng)和喜愛(ài)。
３．產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)群應(yīng)大致相同。
不同商標(biāo)都是適合不同目標(biāo)客戶(hù)群的，如果將同一商標(biāo)運(yùn)用到目標(biāo)客戶(hù)差異很大的同一產(chǎn)品類(lèi)別或者不同產(chǎn)品類(lèi)別上，就會(huì)使得商標(biāo)無(wú)法定位，既想顧左又想顧右的商標(biāo)定位，最終只會(huì)失去既有的目標(biāo)客戶(hù)群。

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單一商標(biāo)戰(zhàn)略的使用條件