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跨國公司與國際商標

毫不夸張地說，跨國公司如今幾乎已經占領了全球經濟所有的陣地，成為全球經濟的主體力量。據相關統計數據表明，２００４年全球約有６．５萬家跨國公司的母公司，這些公司在全球的分支機構約有８５萬家。美國《財富》雜志每年根據公司的銷售額公布的全球５００強跨國公司中，１９９５～２００４年間在《財富》出現過的５００強共有９２８家跨國公司。世界貿易的８０％被跨國公司主宰，而跨國公司內部貿易又占了跨國公司貿易的７５％。跨國公司不僅掌握著全球１／３的生產和７０％的技術轉讓，更掌握著全球２／３的國際貿易和９０％的外國直接投資。跨國公司的產業轉移加速了經濟全球化。馬來西亞種植園里生產的橡膠，運到中國內地進行加工，制成成品后由中國香港出口到歐洲、美國，這種跨國生產經營的方式人們已經見怪不怪。跨國公司擁有雄厚的經濟實力，擁有在全世界配置資源和開拓市場的優勢，成為促進世界各國經濟發展的重要因素，成為各國接納國際產業轉移和升級的重要契機。
真正意義上的跨國公司是指那些在全球資源最佳配置過程中具有決定性影響力的企業。在全球資源市場上，跨國公司甚至具有翻手成云覆手成雨的能力。而中國目前的頂級企業中沒有哪家強大到可以在全球進行資源配置。ＴＣＬ集團董事長李東生先生就曾坦率地承認，ＴＣＬ只是從業務結構來看具備了跨國公司的雛形，還遠不是真正意義上的跨國公司；在ＴＣＬ的產品結構中真正自有商標的比例不足３０％，超過７０％還是扮演供應鏈制造商的角色；在世界大部分地區，ＴＣＬ的市場競爭力都還沒有真正建立起來。而沒有大的跨國公司，也就不可能擁有一批真正的國際商標。

作為跨國公司全球擴張的橋頭堡和利器，國際商標是跨國公司進軍各國市場的便捷載體。國際商標是伴隨著跨國公司的全球擴張迅速在各國落地生根的。曾幾何時，國人一度還適應不了可樂這種味道怪怪的飲料，但今天，無論是亞洲還是非洲，人們一談到飲料就會自然聯想到可口可樂和百事可樂。曾幾何時，我們還在堅持說西餐沒有中國菜的美味精致，但今天我們的年輕人樂此不疲地出沒于各種西式快餐的便利點，肯德基、麥當勞、比薩成為了時尚青年飲食文化的一部分。服裝只有意大利名牌，交通工具惟寶馬、勞斯萊斯是瞻，化妝品則非雅詩蘭黛、ＣＤ、蘭蔻不可。在產品極度豐富的市場經濟時代，國際商標不僅僅是一種可選擇的產品，更意味著一種與眾不同的生活方式，是品位、地位等的象征集合體。在很多地方，這些知名的國際商標幾乎就意味著全球經濟一體化的全部。

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