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早期的出土文物顯示，中國可以稱得上世界上最早使用商標的國家，但現代市場經濟中的所謂商標還是西方的舶來品。
中國古代早就以瓷器和茶葉名譽天下，可以說是中國最早打造的有中國特色的世界商標了。據有關資料記載，南北朝后期（公元６世紀中后期），中國生產陶器的工匠就會在其產品上使用商業性署名以作為區別產品的標志。這或許只是某個工匠的個別行為，但也可以說是商標意識的萌芽。到了宋代，山東濟南一家專造細針的劉家鋪，因為其鋪門前有一石兔，鋪主靈機一動，就在產品包裝上印上兔子的圖形與“兔兒為記”的字樣來區分自己與其他商鋪的產品。這個“白兔”牌細針可謂我國歷史上最早最完整的商標。
雖然中國商品經濟發展史上不乏商標發展的資源，但由于長期以來，我國傳統社會主流的思想是重農抑商，商品經濟沒有充分發展的大環境，與市場經濟相匹配的商標與商標意識一直受到抑制而沒有太大的發展。

據考證，商標（ｂｒａｎｄ）一詞來源于古挪威文字ｂｒａｎｄｒ，這個詞的意思是“烙印”。其最早來源可能僅僅是游牧部落區別自己部落財產的方式。為了區分屬于不同部落的財產（當時主要是各個部落放牧的家畜），各個游牧部落都采用燒灼的方法在家畜身上留下印記。后來隨著社會經濟的發展，已經脫離游牧生活的人們繼續沿用這種古老的方法，也在自己制作的手工品上留下這樣一個記號。最初意義上的商標在古代手工藝人手中濫觴，這些抽象的符號承擔起了區分產品和招徠客戶的作用，是商標最原始的形式。瓦工、石匠等在其制作的手工品上打上某種標記，鐵匠、銅匠也在其產品上塑上符號。歐洲中世紀不少藝術品，包括金銀器、雕塑等手工藝品上都附有了創作者的名字，這是一種原始的商品命名方式，同時也是現代商標概念的來源。這一方面反映了當時個人意識的覺醒；另一方面也是商品經濟商標意識的成長。中世紀的商標，其功能有的是為了維持手工藝人的聲譽和產量，有的是用來吸引客戶，但更多的是為了保護行會的壟斷地位以及維護商品質量，為的是能很方便地找到那些生產低質量商品的商人，防止商品生產中的偽劣假冒。

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傳統商標的歷史