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早期的出土文物顯示，中國可以稱得上世界上最早使用商標的國家，但現(xiàn)代市場經(jīng)濟中的所謂商標還是西方的舶來品。
中國古代早就以瓷器和茶葉名譽天下，可以說是中國最早打造的有中國特色的世界商標了。據(jù)有關(guān)資料記載，南北朝后期（公元６世紀中后期），中國生產(chǎn)陶器的工匠就會在其產(chǎn)品上使用商業(yè)性署名以作為區(qū)別產(chǎn)品的標志。這或許只是某個工匠的個別行為，但也可以說是商標意識的萌芽。到了宋代，山東濟南一家專造細針的劉家鋪，因為其鋪門前有一石兔，鋪主靈機一動，就在產(chǎn)品包裝上印上兔子的圖形與“兔兒為記”的字樣來區(qū)分自己與其他商鋪的產(chǎn)品。這個“白兔”牌細針可謂我國歷史上最早最完整的商標。
雖然中國商品經(jīng)濟發(fā)展史上不乏商標發(fā)展的資源，但由于長期以來，我國傳統(tǒng)社會主流的思想是重農(nóng)抑商，商品經(jīng)濟沒有充分發(fā)展的大環(huán)境，與市場經(jīng)濟相匹配的商標與商標意識一直受到抑制而沒有太大的發(fā)展。

據(jù)考證，商標（ｂｒａｎｄ）一詞來源于古挪威文字ｂｒａｎｄｒ，這個詞的意思是“烙印”。其最早來源可能僅僅是游牧部落區(qū)別自己部落財產(chǎn)的方式。為了區(qū)分屬于不同部落的財產(chǎn)（當時主要是各個部落放牧的家畜），各個游牧部落都采用燒灼的方法在家畜身上留下印記。后來隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，已經(jīng)脫離游牧生活的人們繼續(xù)沿用這種古老的方法，也在自己制作的手工品上留下這樣一個記號。最初意義上的商標在古代手工藝人手中濫觴，這些抽象的符號承擔(dān)起了區(qū)分產(chǎn)品和招徠客戶的作用，是商標最原始的形式。瓦工、石匠等在其制作的手工品上打上某種標記，鐵匠、銅匠也在其產(chǎn)品上塑上符號。歐洲中世紀不少藝術(shù)品，包括金銀器、雕塑等手工藝品上都附有了創(chuàng)作者的名字，這是一種原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代商標概念的來源。這一方面反映了當時個人意識的覺醒；另一方面也是商品經(jīng)濟商標意識的成長。中世紀的商標，其功能有的是為了維持手工藝人的聲譽和產(chǎn)量，有的是用來吸引客戶，但更多的是為了保護行會的壟斷地位以及維護商品質(zhì)量，為的是能很方便地找到那些生產(chǎn)低質(zhì)量商品的商人，防止商品生產(chǎn)中的偽劣假冒。

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傳統(tǒng)商標的歷史