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商標(biāo)價(jià)值及其數(shù)值

商標(biāo)價(jià)值及其數(shù)值：以１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值數(shù)值為例
（１）各年度價(jià)值變化曲線
將１００個(gè)連續(xù)跟蹤參評(píng)商標(biāo)在２００９—２０１２年間各年度評(píng)估中得出的商標(biāo)價(jià)值數(shù)值由高到低排列可見，四組曲線對(duì)比基本吻合，除個(gè)別商標(biāo)有較大幅度變動(dòng)外，絕大多數(shù)商標(biāo)價(jià)值變化總體相對(duì)穩(wěn)定，呈正向成長。具體數(shù)據(jù)如圖３‐６所示。
（２）各年度最低值、最高值與平均值比較
１）最低值與最高值：２００９—２０１２年間，１００個(gè)連續(xù)跟蹤參評(píng)商標(biāo)在各年度的商標(biāo)價(jià)值的最低值增長值明顯快于最高值。具體數(shù)據(jù)如圖３‐７所示。
１００個(gè)被連續(xù)跟蹤評(píng)估的商標(biāo)的商標(biāo)價(jià)值的最低值持續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢。２０１０年較２００９年增長近８０％，２０１１年較２０１０年提高１８５％，２０１２年較２０１１年提高４１％。數(shù)值反映了近年來我國持續(xù)的商標(biāo)建設(shè)使中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的價(jià)值獲得了整體提升。具體數(shù)據(jù)如圖３‐８所示。

１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的商標(biāo)價(jià)值最高值也有相應(yīng)提升，由于基數(shù)較大，提升幅度逐年放緩，均低于４％以下。具體數(shù)據(jù)如圖３‐９所示。
２）平均值：２００９—２０１２年間，１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的總體平均值有所提升，但增長幅度逐年放緩。具體數(shù)據(jù)如圖３‐１０所示。

（３）品類價(jià)值變化
１）品類總價(jià)值變化：２００９—２０１２年間，１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的總價(jià)值逐年遞增，從２００９年的１４４２億元，增長到２０１２年的１８５３.９６億元。如表３‐４所示。

同時(shí)，這１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的各個(gè)品類的總價(jià)值呈現(xiàn)相同態(tài)勢，穩(wěn)步增長。具體數(shù)據(jù)如圖３‐１１所示。

２）品類平均價(jià)值變化：２００９—２０１２年間，１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的各個(gè)品類的平均價(jià)值，其具體數(shù)據(jù)如表３‐５所示。

可見，四年間的評(píng)估結(jié)論比較中，１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)不僅保持了年度平均價(jià)值的上升態(tài)勢，且各品類平均值也呈現(xiàn)整體上升態(tài)勢。具體數(shù)據(jù)如圖３‐１２所示。
平均價(jià)值的具體比較可見，１００個(gè)被連續(xù)跟蹤評(píng)估的商標(biāo)中，果品、茶葉、中藥材、畜禽、糧油等商標(biāo)的平均價(jià)值的環(huán)比增長幅度呈現(xiàn)下降態(tài)勢。其中，茶葉商標(biāo)最為突出，其環(huán)比增長從４４％降到１２％再到１０％，其次為中藥材和果品。如圖３‐１３所示。

２００９—２０１２年間的四輪評(píng)估結(jié)果可見，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的價(jià)值整體在提升，且多數(shù)商標(biāo)的成長性強(qiáng)。但由于商標(biāo)收益、商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)、商標(biāo)忠誠度因子三者的作用力呈現(xiàn)差異，也有商標(biāo)的商標(biāo)價(jià)值出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。該數(shù)據(jù)結(jié)論符合２００６—２０１１年間中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的發(fā)展?fàn)顩r。

標(biāo)簽：上海甘孜深圳玉樹徐州商丘黃石公主嶺

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