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商標收益及其數值

商標收益及其數值：以１００個連續跟蹤評估商標的收益數值為例
在最早提出收益概念的經濟學領域，收益指在期末與期初擁有同樣多的資本的前提下，企業成本核算期內可以分配的最大金額，即實際物質財富的絕對增加。而傳統的會計收益是指來自企業期間交易的已實現收入和相應費用之間的差額，即產出價值與投入價值的差額。
中國農產品區域公用商標價值評估模型中，商標價值＝商標收益×商標強度乘數×商標忠誠度因子，商標收益作為商標價值中的一個重要因素，其高低變化將直接影響商標價值的高低變化。根據模型，中國農產品區域公用商標的商標收益＝年銷量×（商標零售均價－原料收購價）×（１－產品經營費率），即剔除生產過程中的勞動收益，結合市場交換完成的最終零售價格，同時充分考慮農產品產業在生產等環節中諸多不可控因素，以連續三年的數據最終統計得出由商標本身帶來的收益部分。
因此，農產品區域公用商標的商標收益分別受到年銷量、價格和經營成本的直接影響。其中，產品經營費率指的是在生產經營過程中，因勞動、投入等損耗所占的比例，通過減去產品經營費率即可剔除生產過程中的勞動、投入等經營成本。
（１）商標收益與商標價值整體呈現正相關
２００９—２０１２年間的四輪評估中，按照商標價值由高至低排列，１００個連續跟蹤評估商標的價值曲線與收益曲線呈現如圖３‐１４、圖３‐１５所示。

上述兩組曲線圖中，２００９—２０１２年間連續跟蹤評估的１００個商標，其商標收益整體趨勢與商標價值曲線相吻合，商標收益與商標價值之間呈現正相關。但也有個別商標的收益波動明顯，而商標價值并未出現相應程度變化的異項。如寒地黑土商標，其２００９年商標收益為２３１６６６.６７萬元，２０１０年下降為８０７９０.２２萬元，降幅達到６５.１３％，而同期比較其商標價值，從２００９年的１１５.９５億元上升到１２０.７６億元，上漲了４.１５％。在商標收益下降的情況下，商標價值依然得到了提升。這一情況不僅發生在寒地黑土商標，還有涪陵榨菜、蘭西亞麻、洛川蘋果、碭山酥梨等商標。可見，商標價值除了受到商標收益大小的影響之外，還受到另兩個變量即商標強度乘數、商標忠誠度因子的影響。這吻合了中國農產品區域公用商標建設的歷史、轉折、發展、熱潮興起的時間點和現狀。
（２）區域資源管理績效逐年顯現
商標收益是指剔除生產、勞動等環節產生的收益并完全由商標本身所帶來的收益部分。因此，在一定程度上，商標收益的增加是商標管理績效的量化顯現。
比較連續跟蹤評估的１００個商標的數據可見，除了２０１０年評估數據中其平均商標收益略低于２００９年的評估數據之外，２０１０—２０１２年三年的評估數據顯示，１００個連續跟蹤評估商標的平均商標收益與商標價值均連年上升。其中，平均商標價值從２００９年的１４.４２億元上升到２０１２年的１８.５４億元；平均商標收益從２００９年的１７７２６.４３萬元下降到２０１２年的１３０９４.９１億元，如圖３‐１６所示。

比較２００９年與２０１０年的評估數據可見，雖然這１００個商標２０１０年比２００９年的平均商標收益負增長３２.１３％，但其平均商標價值卻上升了１０.９６個百分點。比較２０１０與２０１１年的評估數據可見，這１００個商標２０１１年比２０１０年的平均商標收益上升了３.８６％，平均商標價值也上升了９.００％。比較２０１１—２０１２年的評估數據可見，這１００個商標２０１２年比２０１１年的平均商標收益上升了４.８０％，平均商標價值上升幅度略小于商標收益，為６.３１％。從上述數據可見，１００個連續跟蹤評估商標的平均商標收益在２００６—２００８年間呈現了巨大飛躍，但在２０１０年之后，變化幅度逐漸趨于平穩。與此同時，這１００個商標的平均商標價值的增長幅度卻呈現出環比下降的態勢。這說明，２００９—２０１２年間連續跟蹤評估的１００個中國農產品區域公用商標的商標收益上升較為顯著，但商標價值的提升幅度卻不高。如圖３‐１７所示。

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