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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標

農(nóng)產(chǎn)品（agriculturalproducts）指的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中生產(chǎn)的物品，農(nóng)業(yè)（agriculture）指栽培農(nóng)作物和飼養(yǎng)牲畜的生產(chǎn)事業(yè)。《中國大百科全書》界定，農(nóng)業(yè)分為廣義農(nóng)業(yè)和狹義農(nóng)業(yè)，廣義農(nóng)業(yè)包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)等五種產(chǎn)業(yè)形式，狹義農(nóng)業(yè)則單指種植業(yè)，包括生產(chǎn)糧食作物、經(jīng)濟作物、飼料作物和綠肥等農(nóng)作物的生產(chǎn)活動。農(nóng)產(chǎn)品是由農(nóng)民等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動而獲得的物質成果。
在中國，狹義上的農(nóng)產(chǎn)品指的是以土地為基本生產(chǎn)資料的種植業(yè)所獲得的物產(chǎn)，廣義上的農(nóng)產(chǎn)品則包括林業(yè)、畜牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)等行業(yè)所產(chǎn)出的物質成果。與地區(qū)依賴于空間特色一樣，農(nóng)產(chǎn)品對自然資源、地區(qū)特色等具有天然的依賴性，具有明顯的地域差異和區(qū)域特色。不同的自然資源如地區(qū)地貌特色、氣候特色、土壤條件等都會令農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生品種、品質等方面的差異性或個性特色。不同地區(qū)里不同的人群播種、生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，會具有不同地區(qū)的文化烙印，并因農(nóng)耕社會的源遠流長，形成獨特的文脈特征與文化價值。
農(nóng)產(chǎn)品商標，指的是由農(nóng)民等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者，通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并對之進行初級加工等生產(chǎn)經(jīng)營活動而獲得的特定產(chǎn)品。當農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成為物質成果，并通過一系列相關符號體系的設計，形成特定的商標個性、通路特征、價格體系、傳播體系，獲得特定的消費人群，并促使其產(chǎn)生特定的消費聯(lián)想和消費意義，那么，作為一個物質成果的農(nóng)產(chǎn)品便演變、上升為農(nóng)產(chǎn)品商標了。因此，農(nóng)產(chǎn)品商標是農(nóng)產(chǎn)品與消費者關系的整合體。該整合體起源于農(nóng)產(chǎn)品的獨特識別和差異化，并經(jīng)由消費者與相關利益者的認知、認同甚至產(chǎn)生忠誠與信仰的過程，形成包括消費者生活世界在內的完整體系。也因此，一個農(nóng)產(chǎn)品商標它首先是一個物質成果，然后，具備以商標等要素圍繞該產(chǎn)品形成一系列的符號體系，建成整體的商標識別系統(tǒng)，并通過各種傳播形式到達消費者及利益相關者，讓他們對其產(chǎn)生識別、理解與消費行為。只有當產(chǎn)品、符號體系與消費者、相關利益者之間構成了牢固的、正面的認知與消費關系，才能形成一個獨特的、有價值的農(nóng)產(chǎn)品商標世界。

由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地域特征和文脈依賴，農(nóng)產(chǎn)品常常會顯示出一個地域內生產(chǎn)的產(chǎn)品的共同特點。大多數(shù)地理標志農(nóng)產(chǎn)品，或以證明商標甚至集體商標注冊為商標性質的農(nóng)產(chǎn)品，都會體現(xiàn)出區(qū)域的整體特征。這些特征，有的會從一個地區(qū)的產(chǎn)品品種特色（其他地區(qū)沒有同樣的物種）、產(chǎn)品品質特征等方面得到規(guī)定，有的會被特定區(qū)域的文化特征、加工工藝特色等方面形成共性。因此，農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域特色，農(nóng)產(chǎn)品商標也呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域特征。也因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標成為農(nóng)產(chǎn)品商標的重要類型。
全球范圍內，著名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標因其區(qū)域地緣限制而形成的資源壟斷性，呈現(xiàn)出非常具有特色的頂級商標特征。如日本的神戶牛肉、金芽米，美國的愛達荷土豆、華盛頓蘋果、吉爾羅伊大蒜、新奇士橙，新西蘭奇異果等等。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標，指的是特定區(qū)域內相關機構、企業(yè)、農(nóng)戶等所共有的，在生產(chǎn)地域范圍、品種品質管理、商標使用許可、商標行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，以聯(lián)合提高區(qū)域內外消費者評價，使區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品商標。

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