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美國是個科學技術發達的國家，美國的企業和企業家在把科學技術轉化為生產力方面有著卓越的歷史貢獻。當然，這種貢獻無不是建立在通過技術的開發和在工業生產上的應用，來獲取超額剩余價值的動機基礎上的。美國的企業在商標塑造方面，往往把最新的技術用在新產品的開發上。像福特、通用等超大型公司，自己都有著極為強大的技術開發能力，每年都要推出多種款式的新車型，每一種新車型都有最新的技術應用和最新的實用功能開發，在汽車的安全性、節油、減少污染、乘駕舒適等每一方面，都在技術上有新的突破，是技術保證了美國的產品在質量上總是處于領先地位，從而保證了美國商標的國際競爭力。
美國杜邦是全球最大的化學工業公司，杜邦也是一個具有２００多年歷史的化工產品商標，這一商標之所以歷經近兩個世紀而不衰，與它不斷追求技術進步有直接的關系。杜邦原初僅僅是生產和銷售黑色火藥的一個小公司，后來開始向各種化工產品延伸，特別是重化工產品領域。到２０世紀７０年代，杜邦已經形成了四大類工業產品和九大部門，能生產１８００多種化工產品。杜邦在研究開發上，致力于科技的高投入，不斷創造出較高的效益。這應該說是杜邦商標總是具有市場活力的根本原因。進入２１世紀，杜邦公司開始了它的第三個１００年的商標生命周期，新的杜邦已經完全升華為一家科學公司。
一些新的知名商標的崛起，也與企業比較注意商標的技術含量息息相關。且不說像“微軟”這樣的本身就是高技術的商標，就是像“耐克”這樣的商標，能夠在阿迪達斯、彪馬等世界著名商標占領市場的情況下，很快發展為世界名牌，也與它本身比較注意產品的科技含量有直接關系。
美國商標的高科技含量有它們得天獨厚的社會條件。美國有比其他所有國家都優越的科學技術環境，更有著能夠使得技術參與市場競爭的市場環境和法律環境。特別是美國優越的人才吸引、培養和儲備機制，為各種技術的研究開發和應用提供了人才基礎。

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美國企業注重商標的技術含量