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商標(biāo)競爭國際化的現(xiàn)實(shí)

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)必須正視這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：加入ＷＴＯ以后，外國企業(yè)要進(jìn)來，中國企業(yè)要出去；即使是國內(nèi)市場的競爭也越來越顯示出國際化的特征。經(jīng)營的跨國化、資本的國際化、戰(zhàn)略的全球化，已經(jīng)使商標(biāo)競爭完全進(jìn)入到國際化的歷史新時(shí)期。任何一個(gè)商標(biāo)，即使是在國內(nèi)市場上，所面對(duì)的也同樣是國際商標(biāo)的競爭，商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入國際競爭時(shí)代。企業(yè)之間的競爭向來表現(xiàn)為以商標(biāo)為代表的綜合實(shí)力的較量。商標(biāo)是企業(yè)國際競爭力的綜合體現(xiàn)，也是民族素質(zhì)和國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，面對(duì)ＷＴＯ所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國企業(yè)要主動(dòng)參與國際競爭，就必須努力提高商標(biāo)的國際競爭力。
跨國公司在全球的迅猛發(fā)展，對(duì)國際經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生著日益重要的影響。在世界公認(rèn)的５００強(qiáng)企業(yè)中，已經(jīng)有４００多家在中國市場上展開了規(guī)模更大、程度更加激烈的戰(zhàn)略角逐。世界知名的跨國公司進(jìn)入中國市場，所依賴的正是他們的商標(biāo)競爭力。食品飲料市場有可口可樂、百事可樂、麥當(dāng)勞、肯德基、雀巢等世界名牌；日用化工有寶潔、漢高、聯(lián)合利華三大名牌；膠卷市場上柯達(dá)和富士雙雄并立；家電市場有松下、索尼、日立、三星、ＬＧ、飛利浦等各展豐采；通信市場更是摩托羅拉、諾基亞、愛立信、西門子、ＮＥＣ、阿爾卡特等“七國八制”；在轎車市場上，德國的大眾，美國的通用、福特，日本的豐田、本田、日產(chǎn)，甚至連韓國的現(xiàn)代等，都紛紛在中國尋找更有實(shí)力的合作伙伴。國內(nèi)市場已經(jīng)是國際名牌之間競爭力的較量。世界名牌，價(jià)高齊天。可口可樂、微軟、ＩＢＭ、柯達(dá)、麥當(dāng)勞等都是數(shù)百億美元的身價(jià)，無疑是名牌國際競爭力的真實(shí)表現(xiàn)。
著名的經(jīng)營戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾?波特教授曾經(jīng)指出，一個(gè)國家的國際競爭力，首先來自其在自己國家的市場競爭力。在世界名牌面前，多少中國商標(biāo)因?yàn)樽陨砣狈Ω偁幜Χ鋈煌顺鍪袌觯瑥拇虽N聲匿跡；同時(shí)又有多少中國商標(biāo)自強(qiáng)不息，在競爭中崛起。海爾、長虹、康佳、ＴＣＬ、聯(lián)想、方正、長城、樂凱、小天鵝、雙匯、青島、燕京啤酒等，正是這一大批在激烈的市場競爭中崛起的中國商標(biāo)，撐起了民族產(chǎn)業(yè)的脊梁！

中國的商標(biāo)在守住自己國內(nèi)市場的同時(shí)，也需要積極主動(dòng)地參與國際市場的競爭。面對(duì)ＷＴＯ的挑戰(zhàn)，中國的名牌企業(yè)需要有自己的商標(biāo)戰(zhàn)略。走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提高，在競爭中發(fā)展，是中國商標(biāo)發(fā)展的必由之路。目前，以海爾為代表的一批中國商標(biāo)，已經(jīng)開始在國外投資建廠，主動(dòng)出擊國際市場了，中國商標(biāo)國際化戰(zhàn)略已經(jīng)開始起步。
面對(duì)商標(biāo)競爭國際化的現(xiàn)實(shí)，迎接挑戰(zhàn)是必然的選擇。但是，與跨國公司在世界范圍內(nèi)有影響的強(qiáng)勢商標(biāo)相比，中國幾乎所有的商標(biāo)都是弱勢商標(biāo)。如何以小博大，以弱勝強(qiáng)，需要認(rèn)真的戰(zhàn)略籌劃。否則，倉促上陣，盲目應(yīng)戰(zhàn)，導(dǎo)致失敗也是必然的。我們必須了解商標(biāo)競爭戰(zhàn)略的基本規(guī)律，掌握商標(biāo)國際化競爭方面的戰(zhàn)略要點(diǎn)，才有可能取得競爭的勝利。本章所要論述的是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略國際化的一些基本問題，或者說是所有實(shí)施商標(biāo)國際化戰(zhàn)略的企業(yè)所要注意的共性問題。至于不同的產(chǎn)業(yè)、不同的企業(yè)和產(chǎn)品究竟應(yīng)該采取什么樣的更加具體、更加個(gè)性化的商標(biāo)國際化戰(zhàn)略，則是企業(yè)自己需要量身定做的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與策劃。

標(biāo)簽：甘孜徐州深圳玉樹商丘公主嶺上海黃石

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)競爭國際化的現(xiàn)實(shí)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),競爭,國際化,的,現(xiàn)實(shí),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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