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在超越地理文化邊界能力的培育方面，商標設計只是基礎性工作，更重要的是商標策劃藝術。一個商標，設計是有限的，策劃是無限的。針對不同的社會背景和地域文化，可以通過商標策劃重新賦予商標新的文化內涵。這種新的商標文化內涵如果能自然地融入當地的文化背景中而不被排斥，就能夠獲得自身商標文化的滲透力，從而就可以使商標所代表的產品被充分認識和接受。
（一）商標文化的價值理念要清晰
商標國際化的戰略策劃是在充分認知當地文化的基礎上所進行的商標價值理念策劃、商標形象策劃和商標廣告策劃。商標價值理念的策劃是基本前提。公司的商標究竟要為當地消費者展示一種什么樣的價值理念？這種價值理念策劃就是要建立對商標的關鍵性意識形態，揭示商標的精髓并保證它在產品中得以體現。商標對消費者究竟意味著什么？商標的特征和所倡導的精神是什么？健康？時尚？個性？綠色？環保？力量？自由？創新？物有所值？......
（二）要賦予具體的商標形象
由具體的形象識別來表達產品的個性和所蘊涵的價值理念。商標形象策劃就是要建立商標的形象識別系統（ＣＩＳ），無論是色彩、線條、圖形，還是形象代言人，都要突出商標的個性化特征。這同國內的策劃并無二致，所不同的僅僅是文化的差異。但是，明星效應，在這個領域永遠是屢試不爽的，無論是影視歌星，還是體育明星，條件自然是當地人所喜愛的、道德品質和公眾形象良好的“星”才行，否則，你找個中國的三流歌星，去扯破嗓子扭折腰，人家也不買賬。
（三）要進行適合本土文化的廣告策劃
這是企業自己的功夫，畢竟跨國的策劃是在異域文化境域中展示商標形象和內涵的。比較穩妥的應對是同當地的經銷商和合作伙伴聯手打造商標。正如Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ在中國被翻譯成“可口可樂”一樣，如果不借助于中國的智慧，這種奇妙的境界是很難達到的。麥當勞的成功也是一樣。

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商標國際形象策劃問題