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商標擴張的初級階段一般都表現(xiàn)為商標的區(qū)域擴張。所謂商標的區(qū)域擴張是指在同一商標旗幟下，通過擴大商標產(chǎn)品的區(qū)域銷售，擴展商標的市場范圍和區(qū)域影響。一般情況下，除非公司的資產(chǎn)規(guī)模特別強大，上來就以“資本大鱷”的姿態(tài)實施某一地區(qū)甚至跨地區(qū)、跨國的產(chǎn)業(yè)并購，多數(shù)是首先在一個具體的區(qū)域占領(lǐng)市場，待穩(wěn)定以后，認為自己的商標有了一定市場影響力，可以擴大區(qū)域銷售了，再進一步實施區(qū)域擴張。
全國商標，甚至是跨國商標，都是由區(qū)域商標通過擴張逐步發(fā)展壯大的。北京的“全聚德”作為一個百年老店的餐飲商標，從一開始的北京城區(qū)內(nèi)烤鴨店，到整個北京市各個分店，使自己的商標影響力擴張到全市，再往全國各地開設(shè)分店，從而成為一個全國知名商標。改革開放以后，全聚德又在海外逐步開設(shè)分店，也就使“全聚德”成為了國際范圍內(nèi)的知名商標。

單就一個產(chǎn)品商標而言，無不是從較小的地區(qū)通過商標的區(qū)域逐步擴張到較大的區(qū)域，到整個國家，再到橫跨洲際的國際商標，最后形成在全世界各個大洲都有市場份額的世界商標。世界第一食品商標：雀巢，一開始的時候僅僅是瑞士的一個生產(chǎn)嬰兒奶粉的區(qū)域商標。僅就瑞士而言，那樣一個袖珍國家，即使做到全國知名，其產(chǎn)量和市場影響力也十分有限，雀巢并不僅僅局限于瑞士山國一隅而是先向歐洲擴張，再向世界擴張，最終使自己成為世界名牌。值得注意的是，固守一隅的經(jīng)營思想，不可能實施商標戰(zhàn)略，因為商標戰(zhàn)略本身就蘊涵了擴張的“基因”。如果不擴張，商標早晚要死掉。你可以收回自己的資本，你也可以把你的商標賣給一個比你實力強大的公司或直接競爭對手，但是，如果你想利用一個“祖?zhèn)髅胤健庇肋h固守一個地方，最終只能是商標的萎縮和消亡。
“少林寺”是中國久負盛名的寺廟商標。自唐朝至今，千年的古寺，神秘的地方，在各國宗教市場的商標經(jīng)營方略中，都應(yīng)該算是比較成功的商標。如今，少林寺再次借助于俄羅斯總統(tǒng)普京的訪問使自己的商標聲名遠播，形成更廣泛的國際影響力。少林寺的商標擴張其實最基本的戰(zhàn)略是商標的區(qū)域擴張。

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商標的區(qū)域擴張