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一個與眾不同、充滿魅力的商標在設(shè)計上就應(yīng)該能夠體現(xiàn)本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點和特性，顯示出特殊的魅力。
在同美國克萊斯勒公司合并之前，戴姆勒─奔馳公司已經(jīng)是世界著名的汽車制造廠商。戴姆勒和苯茨兩人都是汽車的發(fā)明人。１００多年來，奔馳公司在世界汽車工業(yè)界聲譽卓著，除了該公司制造的汽車質(zhì)量超群，性能可靠，堪為世界汽車典范的內(nèi)在品質(zhì)之外，他們的商標也一直是深入人心的。那個圓形的三叉星老式汽車方向盤的特殊商標，構(gòu)思巧妙，特點突出，簡潔明快。使得奔馳汽車無論是在大街小巷，還是在樓堂館所的停車場，都備受注目。因此，奔馳商標作為馳名商標也在全世界范圍內(nèi)受到特殊保護。可以說牌子本身的魅力已經(jīng)達到了某種審美的極限。
與奔馳同樣為德國人贏得自豪和驕傲的另一汽車名牌是獨具個性特色的“寶馬”。在川流不息的車流中，印著藍、白葉片狀標記的寶馬車，常常威風凜凜地沖上快車道，甩下一輛又一輛汽車，疾馳向前，絕塵而去，把它醒目的牌子留在只能望其項背的司機的視線里。寶馬商標的設(shè)計極具個性，它將一個圓形用十字分成扇形的四個象限，飾以白、藍相間的四只葉片，在圓形的上方標著“ＢＭＷ”的寶馬標志。本來就是“巴伐利亞汽車制造廠”縮寫的三個字母，配上一個藍白相間的圖案，就使得整個圖案靈秀別致，在都市的車流中顯得格外醒目?！皩汃R雕車香滿路”，我們只能在宋代的詩詞里欣賞到的美，由德國人赫杰特庫安特博士創(chuàng)造了出來。

類似的情況還有美國的麥當勞、摩托羅拉、耐克等商標的設(shè)計。麥當勞的設(shè)計很簡單，就是將麥當勞（ＭｃＤａｕｎａｄ）的第一個字母“Ｍ”設(shè)計成雙拱門的形狀。由于它棱角圓潤，色調(diào)柔和，給人自然親切之感。如今這個“Ｍ”形的標志已經(jīng)出現(xiàn)在全世界８０多個國家和地區(qū)的數(shù)百個城市的鬧市區(qū)，成為孩子以及家長們最喜愛的快餐標志。
與麥當勞的設(shè)計完全不同，摩托羅拉雖然也只取一個“Ｍ”，但是，摩托羅拉充分考慮到自己的特點，把一個“Ｍ”設(shè)計得棱角分明，雙峰突起，充分突出了自己在無線電領(lǐng)域的特殊地位和高科技的形象。
耐克運動鞋是運動鞋中的佼佼者。其商標設(shè)計也很獨特。那個流線型的圖案，既像一段運動場跑道的彎道，又像一個運動員跑步時腳步的影子，簡潔明快，富于動感。很多人看到它就能自然而然地聯(lián)想到田徑明星劉易斯，聯(lián)想到飛人喬丹，聯(lián)想到為它代言的眾多運動明星。

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商標設(shè)計應(yīng)突出特點