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商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意內(nèi)蘊(yùn)

一般來(lái)說(shuō)，每一個(gè)商標(biāo)都有一定的含義和講究。只不過(guò)有的商標(biāo)含義過(guò)于直白和簡(jiǎn)單。如有的就是一個(gè)地方的名稱(chēng)，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的或者就是一個(gè)典故。
中國(guó)青島雙星集團(tuán)的“雙星”商標(biāo)，由兩顆星組成。改革之初，當(dāng)我們問(wèn)及雙星的含義時(shí)，總經(jīng)理汪海解釋說(shuō)，計(jì)劃一顆星，市場(chǎng)一顆星。后來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越倚重科技和管理，當(dāng)人們?cè)俅螁?wèn)及雙星的含義時(shí)，這位老總重新解釋為管理一顆星，科技一顆星。由于雙星的知名度越來(lái)越高，產(chǎn)品銷(xiāo)路很好，市場(chǎng)不斷擴(kuò)展，海外市場(chǎng)也不斷開(kāi)辟。雙星鞋大量出口美國(guó)，在美國(guó)，當(dāng)代理商問(wèn)及雙星的含義時(shí)，還是這位老總，又不假思索地解釋說(shuō)，東半球一顆星，西半球一顆星。雙星究竟有多少含義，恐怕這位老總自己也說(shuō)不清。不過(guò)也給你留下充分想象的空間。
ＴＣＬ在中國(guó)電視機(jī)行業(yè)是一個(gè)神話(huà)。這家以生產(chǎn)電話(huà)機(jī)、程控交換機(jī)為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)，１９９６年在向電視機(jī)產(chǎn)品擴(kuò)展的時(shí)候，正是我國(guó)電視機(jī)行業(yè)的大部分企業(yè)不景氣，甚至紛紛倒閉的時(shí)候。ＴＣＬ則抓住中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的空檔，以超大屏幕“王牌”彩電一炮打響。他們請(qǐng)當(dāng)時(shí)的當(dāng)紅明星劉曉慶為ＴＣＬ王牌做廣告，當(dāng)時(shí)劉曉慶剛剛拍完電視連續(xù)劇《武則天》，王者風(fēng)范，影響所及，遍布華夏。ＴＣＬ借劉曉慶塑造的“武皇”形象推出它的王牌，很快行銷(xiāo)全國(guó)。
ＴＣＬ作為一個(gè)現(xiàn)代商標(biāo)，不僅拼寫(xiě)簡(jiǎn)潔明快，讀音朗朗上口，易于辨識(shí)，而且意蘊(yùn)深刻。那么ＴＣＬ究竟是一個(gè)什么意思呢？它原初的意思其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是電話(huà)通信有限公司的英文縮寫(xiě)（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄＣｏｍｐａｎｙ）。但是由于這個(gè)商標(biāo)比較符合國(guó)際規(guī)范，不受中國(guó)文化的限制，在現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)中比較行得通。如今，ＴＣＬ又按照這三個(gè)字母，重新演繹為“今日中國(guó)雄師”（ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ），給人東方睡獅如今猛醒，大有怒吼震天，威風(fēng)凜凜的形象。

江蘇紅豆集團(tuán)是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展起來(lái)的集團(tuán)公司。這家以生產(chǎn)襯衫蜚聲國(guó)內(nèi)外的企業(yè)，就是因?yàn)橛辛艘粋€(gè)頗具文化內(nèi)涵的商標(biāo)。“紅豆”商標(biāo)的內(nèi)蘊(yùn)來(lái)源于深厚的中國(guó)文化歷史積淀。唐代詩(shī)人王維的千古絕句：“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝？愿君多采擷，此物最相思。”千百年來(lái)，在中國(guó)人民中廣為傳誦，膾炙人口。紅豆在中國(guó)人民的心目中成了純潔美好情感的象征物。在英語(yǔ)中，中國(guó)的南國(guó)紅豆被譯為“愛(ài)的種子”（ＴｈｅＳｅｅｄｏｆＬｏｖｅ）。它是愛(ài)與美的標(biāo)志。紅豆商標(biāo)正是凝聚了千年中國(guó)文化的內(nèi)涵，把各種愛(ài)慕之情，思念之意匯集在一個(gè)商標(biāo)之中。青年人用紅豆制衣相贈(zèng)表達(dá)高尚的愛(ài)情，中年人以此相贈(zèng)表示思念之意，老年人將紅豆制衣珍藏起來(lái)寄托各自的相思之情。海外的華僑華人把它看做對(duì)故國(guó)、故土、故鄉(xiāng)、故人的思念。就連日本人也特別看重它的文化價(jià)值，紛紛購(gòu)買(mǎi)它贈(zèng)送親友。紅豆集團(tuán)還應(yīng)日本的請(qǐng)求，在日本合資辦廠(chǎng)，生產(chǎn)銷(xiāo)售紅豆制衣。這一商標(biāo)因其特有的文化內(nèi)涵，在所有中華文化影響所及的地方，都能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊憽?br>

標(biāo)簽：玉樹(shù) 深圳上海商丘公主嶺徐州黃石甘孜

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