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品牌商標生命之源

技術與產品的開發創新對于品牌商標的生命力，如同ＤＮＡ對于細胞生命體是一樣的。沒有創新能力的品牌商標早晚有一天會在市場上消失。對于這一觀點，也確實有不少人是持否定態度的，他們往往列舉一些至今還在市場上出現的“老字號”來駁斥這一觀點。事實上，這些“老字號”的存在，絲毫也不能說明沒有技術和產品的創新，僅僅依靠一個祖傳秘方，就能獲得長生不老的市場奇效。且不說“老字號”同現代市場經濟中的名牌根本不是一個概念，即使那些“老字號”還有一定的市場知名度，它又能獲得多少價值實現呢？“王麻子”，一個生產剪刀的老字號品牌商標，在２００４年宣告企業破產同時，其所有者也曾信誓旦旦地說：“王麻子”品牌商標絕不會在市場上消失！可是人們不禁要問，不消失又能怎么樣呢？靠著它的市場影響力究竟能夠給其所有者和消費者帶來多少價值呢？它究竟能夠靠什么重新獲得消費者的青睞？沒有根本的技術創新，難道一把銹蝕斑斑的剪刀真的會因為它是“王麻子”就能夠讓消費者怦然心動？
正如達爾文發現了有機界的規律一樣，在動物世界里，也確實存在一些非常古老的稀有物種。這些稀有物種的存在很大程度上為了適應生存的環境，也發生著機能的演化。老字號作為市場里的稀有物種，本身的存在當然是彌足珍貴的。但是，一般而言，在這些名號之下，通常也不時地發生著技術的演化和產品的創新。此無他，市場的競爭使然。這也就是達爾文的進化論所揭示的道理：物競天擇；適者生存，不適者淘汰。
品牌商標，特別是在世界市場上有相當影響力的品牌商標，一定是靠著技術的開發和產品的創新而獲得“新鮮的氧氣”的，從而擴張其生命力的。杜邦，一個誕生于１８０３年的品牌商標。在它經歷了從生產黑火藥，到烈性炸藥，再到世界知名的化學產品，２００年中，有過多少科技的創新。從我們日常生活中包裝糖果的“玻璃紙”，到捆扎的“尼龍繩”，杜邦公司不僅實現了包裝業的革命，也實現了航空航天工業發展中的新材料的革命。如今“杜邦”正在以一家科學公司的姿態進入它的第三個１００年的發展歷程。在世界５００強中，杜邦公司應該是最老的公司，但是，沒有誰會把杜邦列入“老字號”行列，因為它不斷地以自己的創新活力顯示著品牌商標的旺盛生命力。

在信息技術突飛猛進的今天，信息產業領域的品牌商標競爭力主要來自創新的活力。不信你可以看看“英特爾”和“微軟”兩個在電子計算機領域頗有影響的牌子。
英特爾被稱為世界電腦業的心臟，一點也不夸張。因為世界上絕大多數電腦的核心，都是用的“英特爾”（Ｉｎｔｅｌ）微處理器。正是英特爾的那個１英寸見方的ＣＰＵ（計算機微處理器）為世界的電腦系統確立了技術標準，使得全世界的電腦得以順利運行。這正是英特爾品牌商標的驕人之處。世界上最大的電腦和電子產品制造商，像ＩＢＭ、ＨＰ（惠普）、ＮＥＣ（日本電器公司）、西門子等都以英特爾的ＣＰＵ作為核心元件。人們習慣上所說的３８６、４８６和奔騰I、奔騰II，甚至奔III、奔IV等電腦機型，實際上就是來源于英特爾公司所開發的以“英特爾”為品牌商標的３８６、４８６和奔騰系列等微處理器產品型號。
實際上，英特爾一直領導著世界微處理器的潮流。２０世紀８０年代后期，英特爾３８６是電腦業主流桌面應用系統首選的微處理器。進入９０年代后，英特爾又開發出４８６系列的ＤＸ、ＤＸ２版本，被廣泛應用于各類電腦系統。１９９４年，當英特爾的“奔騰”（ＰｅｎｔｉｕｍＴＭ）問世以后，幾乎在全世界形成了電腦升級換代的颶風。一塊“奔騰ＴＭ”的微處理器上居然結集了超過３１０萬個晶體管，這種超大規模的集成電路是英特爾半導體產品的杰作。奔騰的運行速度比４８６中最快的４８６ＤＸ２還快２倍。在此后的１０年中，英特爾公司始終保持著技術開發的領先地位，奔騰IV系列，其運算速度已經是原來奔騰的幾十倍，而價格僅相當于原來的幾分之一。正是持續不斷地技術開發和在商業領域中的創新應用，使得英特爾公司始終引領微電子產業的發展方向。這種近乎壟斷的品牌商標競爭力，主要來自企業的創新活力。
英特爾公司１９６８年誕生于美國的硅谷，正是憑借著強大的技術開發能力和產品創新能力，使得它在３０多年的時間里盡情擴張，目前它擁有６萬多種應用軟件和價值超過５００億美元的軟件基礎。２００４年，英特爾的銷售額達到３４２．１億美元，成為世界上最大的半導體公司。與１９９２年的５８．４億美元相比，１２年增長了將近５倍，絕對值增長了２８３．７億美元，在全球５００強中，英特爾排名達到第１４１位。
如果說英特爾是世界電腦業的“心臟”，那么“微軟”則堪稱世界個人電腦業的“大腦”。我們現在使用的電腦操作系統中的ＤＯＳ系統、Ｗｉｎｄｏｗｓ視窗系統等，都是微軟的代表作。誰都知道，如果沒有這些操作系統，電腦只是一堆廢鐵、塑料和硅晶片。

微軟的創始人比爾?蓋茨被稱為世界軟件大王。１９７５年，這位哈佛大學的學生突然決定退學了，原因很簡單，他急于從事電腦軟件的開發事業。一開始，他和別人創辦的這個微軟公司，只是從事一些簡單的軟件編寫工作。１９８１年，一個偶然的機會，使得微軟這顆品牌商標“新星”升空了。發送這顆新星的火箭就是著名的ＩＢＭ（國際商用機器公司）。這一年，ＩＢＭ推出了第一臺個人電腦（ＰＣ機）。ＩＢＭ決定在它生產的電腦上使用微軟公司開發的系統操作軟件ＤＯＳ系統。從此以后，微軟公司隨著ＩＢＭ制式的個人微機的大量生產，系統銷售它的軟件，加上仿制ＩＢＭ的微機大量涌現，微軟的系統操作軟件銷量大增。接著微軟又開發出各種功能更完備的軟件系統。目前，全世界９０％的個人電腦使用微軟公司的系統操作軟件Ｗｉｎｄｏｗｓ視窗系統。微軟從而迅速發展成為世界最大的電腦軟件公司，“微軟”也成了“軟件帝國”的代名詞。
就微軟公司的總裁比爾?蓋茨個人而言，與其說他是個發明家，不如說他是個企業家。正是他在產品的創新方面，在技術產品向商業應用的轉化方面，做出了令世人矚目的成績，使得微軟在全世界聞名遐邇。可以說，微軟的業績，同這位企業家的創新才能是密不可分的。１９９１年１０月的一個下午，這位３６歲的公司總裁向他的５０００多名公司員工發表１９９２年公司戰略講話。他邊講，邊打出幻燈片，就市場分析、行業預測、產品質量、銷售策略，滔滔不絕地講了４個小時。聚精會神聽講的同事們不時地表示出對這位老板的贊許。
可以說，正是有了蓋茨這樣富于遠見和創新能力的人，才有了微軟驕人的業績。１９９３年，微軟的銷售收入２７億美元，利潤約７億美元。而１９９５年，微軟的銷售收入達５９．３７億美元，營業利潤２０．８４億美元，銷售利潤率高達３５％。２００５年，微軟的銷售收入達３６８．４億美元，１０年之間的銷售收入增長了３００多億美元。在世界５００強中的排名占１２７位。１９８６年微軟公司正式掛牌上市，其市值為２１美元／股，１９９２年達到７７８．５美元，１９９３年每股又上漲了１３０美元。據美國媒體報道，２００４年微軟公司的股份總市值已經相當于美國三大汽車公司的市值總和。股民作為投資者，所認可的當然是公司品牌商標所帶來的實際收益，而這種高成長性的內政價值就在于技術開發與創新所帶來的品牌商標競爭力。

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