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中國商標的困惑

面對世界名牌的輝煌成就，中國的企業家們何嘗不想鑄就國魂，到世界市場上揚眉吐氣呢！然而，現代商標的概念是需要強大的技術來支撐的，并不是一個什么絕活或是一個祖傳秘方就能永保衣食無憂的老字號。我們缺乏世界級的名牌，原因可能是多個方面的，但其中一條不可否認，那就是，我們的企業技術水平低、技術進步緩慢、技術開發能力弱、產品創新實力差。
前面說過，“王麻子”剪刀作為一個老字號，確實有過相當輝煌的歷史。但是，經歷了小商品經濟和計劃經濟的“王麻子”已經多少代也從不改變的本色，似乎沒有多少新的技術含量和產品開發。因此，市場上所看到的“王麻子”，始終是那樣的王麻子，而剪刀市場上適應于各種各樣特殊用途的剪刀早已經把市場分割完畢的時候，北京的“王麻子”簡直就像一個從宮廷里出來的太監一樣，無所事事，終于在２００４年宣布了自己的破產。雖然也有主管部門信誓旦旦地說“王麻子”這個商標不會消亡，一定要再創“王麻子”剪刀的輝煌！但是，即使不會消亡又能怎么樣呢？真所謂：“白頭宮女在，但坐說玄宗。”
企業開發能力弱，從根本上說是缺乏開發所需的資金、人才和設備條件。技術開發能力弱一直是困擾中國企業技術進步的“瓶頸”。企業產品設計和技術創新跟不上市場的變化，根本在于缺乏應有的開發能力。２００５年，中國大中型工業企業有開發機構７０００個，有開發機構的企業占全部企業的比重從１９９９年的３２％下降到２６．２％；科研開發人員５０萬，占全國科研人員的比例約為１５％。企業技術開發的經費支出從１９９０年１３３億元增加到２００１年的４２２億元，增長了２倍多，但是企業的開發經費占銷售收入的比重卻仍然只有０．８％，這一比例在發達國家一般為３％～５％，日本的日立公司達到７％。企業技術開發經費的投入普遍較低，造成技術水平提高緩慢。
“太陽神”的隕落意味著什么？可能是中國名牌的悲哀，可能是中國企業家的稚嫩，可能是市場競爭的殘酷，但是，它所昭示我們的更深層次的東西是什么呢？技術開發能力才是商標生命力的根本體現。

一個企業究竟有沒有生命力，一個商標究竟有沒有市場競爭力，當然取決于很多因素的綜合，其中一個非常重要的因素就是企業的技術開發能力。這幾乎是一個顛撲不破的真理。企業的領導人如果意識不到這一點，可能離失敗也就不遠了。１０多年來，中國的保健品市場始終是“亂哄哄你方唱罷我登場”，產品一個接著一個地出，功效一個比一個神，大多是各領風騷三五年。“太陽神”依靠著自己研制的生物口服液和猴頭菇口服液兩個產品，居然在市場上包打天下１０多年之久，應該說已經是一個奇跡了。
企業缺乏技術進步的實力。技術的開發、創新、改造和引進消化吸收，都需要一定的經濟實力和技術實力。沒有相當的資金投入和技術人才的培養，就缺乏一定的技術基礎。一項產品創新，從構想到設計，從開發到中試，再到最后成功地投放市場，成功的幾率只有１％～２％。產品開發和中試的資金需求之比大約為１∶１０，產品引進和消化吸收的資金之比也大約是１∶１０的規模。中國企業正常的生產流動資金尚且缺乏，更不可能拿出更多的錢來搞新技術的風險開發。絕大多數企業并不具備技術開發和創新的能力，缺乏資金和技術基礎，沒有中試條件，企業間又缺乏應有的技術協作，不僅難以進行技術開發與創新，對于引進技術的消化吸收也是被動的。現在很多國有企業的資產負債率都很高，正常的流動資金都要靠銀行貸款，有限的資金首先要考慮技術改造，根本沒有力量搞技術開發。

中國技術進步緩慢的一個重要原因是技術中試環節薄弱。中國的許多企業缺乏中試條件，不少大企業沒有中間試驗設備，甚至有些行業至今還沒有建立中試基地，這是很多技術開發成果不能用于生產的主要原因。在科技轉化為生產力的鏈條上，“研究—開發—中試—生產”，環環相扣，缺一不可。加強中試基地的建設，是鑄造技術進步鏈條的重要一環。為此，需要政府扶持企業，特別是國有大中型企業加強中試基地的建設，在人才、設備和資金等方面給予支持。國外經驗表明：技術開發、中試、生產的資金投入比例大約是１∶１０∶１００，中國在技術中試方面投入的資金少得可憐，加強中試基地建設首要的還是資金的投入。
在向市場經濟過渡的過程中，如何加快企業的技術進步，實現經濟增長方式的轉變，是我們所面臨的一個重要而又迫切的戰略問題。一方面要通過加快改革，讓企業盡快成為技術進步的主體，培養企業追求技術進步的動力、壓力；另一方面又要通過財政稅收金融等制度的改革和政策環境的營造，培植企業技術進步的能力。同時，政府還要通過政策手段，引導企業技術進步的方向，為企業創造公平競爭的市場環境，鞭策企業加強管理，向技術進步要效益，這是企業技術進步機制的內在要求。只有這樣才能從根本上解決企業技術進步所面臨的實際問題。
強化企業的技術開發和創新能力，是從根本上培植我國的世界名牌。根據《新京報》２００６年２月１０日的報道，隨著中國經濟的持續穩定發展，越來越多的國際知名跨國公司紛紛在中國設立研發中心。根據商務部最新統計資料顯示，截至目前，包括微軟等國際知名跨國公司及外商投資企業，在華已經設立研發中心逾７５０家。商務部指出，從地域分布看，跨國公司在華設立的研發中心主要分布在上海、深圳、北京等地。從行業看主要集中在技術密集型行業，如電子及通信設備制造業、交通運輸設備制造業、醫藥制造業、化學原料及化學品制造業。這方面，中國企業要有清醒的認識，更需要借鑒國際名牌的經驗，增加技術開發的投入。

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