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(一)品牌戰略的認可
近年來,一大批企業在市場競爭中不斷發展,走上了上規模、上檔次、創名牌的路子。在實踐中,許多企業負責人認識到商標的知名度就是效益。名牌給企業帶來的利潤遠遠大于企業的有形財產。它是企業的戰略資本,是企業經濟實力的象征,是企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。它們十分重視對商標的投入,采取多種方式對商標進行宣傳,從而創立了一批在市場上有重要影響的知名商標、著名商標和馳名商標,為企業創造了顯著的經濟效益和社會效益。
(二)侵權案件大量涌現
在很多企業著重樹立品牌的同時,也有一些單位和個人為追求非法利潤,挖空心思假冒別的企業特別是一些知名企業的注冊商標。有的不法之徒生產對人體有毒害的假貨,使用與名牌商品相同或近似的注冊商標,使注冊商標的企業蒙受巨大損失,破壞了社會主義市場經濟秩序。因此,加強對企業商標權的法律保護勢在必行。

(三)企業自身應對措施不當當
前一些企業商標權之所以屢遭不法分子的侵犯,與這些企業負責人的自我保護意識淡薄不無關系。我國企業大多重視抓有形資本發展,而對商標權等無形資本的保護則重視不夠。創牌不易,護牌更難。越是知名的商標,越容易成為不法分子瞄準的目標。企業不重視商標權的法律保護,受到損害的不僅是商標在消費者心目中的良好信譽,更重要的是失去商品的市場。近年來,我國許多企業逐步樹立起濃厚的商標權法律保護意識,以法律為武器保護知識產權不受侵害,使企業得以健康發展。“然而,在企業商標權法律保護日益受到重視的同時,也有部分企業走入‘私了’保護的誤區。”當侵權現象發生時,這些企業不是訴諸法律,用法律的武器保護自己正當的權益。而是往往與侵權方采取“私了”的方式。必須指出的是,這樣做絕對不可能堵住商標侵權行為的源頭。打擊侵權,堵塞源頭,企業必須走出誤區,必須用法律手段維護自身合法的利益。

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實施商標保護戰略的原因