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商標(biāo)公關(guān)途徑之文化公關(guān)

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許多商標(biāo)企業(yè)也十分重視文化公關(guān),文化公關(guān)的具體方式有文化基金、文化基礎(chǔ)設(shè)施捐資(如劇場、公共博物館、公共圖書館等)、文化獎勵基金、文化遺產(chǎn)保護(hù)基金、文藝競賽活動資助、藝術(shù)家培養(yǎng)基金等。
法國軒尼詩酒的文化公關(guān)
法囯軒尼詩酒在中國積極開展文化公關(guān)。軒尼詩資助的文化領(lǐng)域主要是電影藝術(shù)方面。軒尼詩設(shè)立了一年一度的“軒尼詩創(chuàng)新與成就獎”,用以獎勵對發(fā)展中國電影藝術(shù)有杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家。軒尼詩公司在1995年世界電影發(fā)展100周年和中國電影發(fā)展90周年之際,出資舉辦“軒尼詩電影修復(fù)研討會”,邀請了美國好萊塢電影專家,幫助修復(fù)中國經(jīng)典影片。贊助中囯電影的發(fā)展,是軒尼詩以“酒文化”為中心的文化公關(guān)戰(zhàn)略的一個組成部分。

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