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商標(biāo)公關(guān)途徑之公益公關(guān)

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社會公益和慈善事業(yè)也是商標(biāo)公關(guān)大有可為的一個(gè)領(lǐng)域。公益和慈善行為最為崇高,最容易獲得社會認(rèn)同。商標(biāo)通過公益和慈善公關(guān)可以最有效地提升商標(biāo)形象,而且效果具有長期性。
公益營銷的生命樹
約克茶是一家名為哈羅門市貝蒂和泰勒的英國公司銷售得最妤的一項(xiàng)產(chǎn)品。這家公司資助了大量植樹計(jì)劃,以此來防止水土流失和森林覆羔面積下降。它在全世界范圍內(nèi)種的樹超過100萬棵,尤其是在那些為它種植茶葉的發(fā)展中國家。在新千年的慶典上,約克茶舉行了一個(gè)套餐促銷活動,鼓勵(lì)消貲者從套餐中收集禮券。消貲者毎返回6張禮券,公司就向植樹項(xiàng)目捐贈1英鎊。
促銷禮券被放到800萬包約克荼中,有6萬名消貲者返回了禮券。這筆錢幫助Ox-fam——與約克茶聯(lián)合進(jìn)行公益營銷活動的一個(gè)植樹非營利組織——在發(fā)展中國家種了120萬棵樹。捐贈金額達(dá)到了貝蒂和泰勒公司稅后利潤的2%。公司的銷售與營銷經(jīng)理指出,這個(gè)活動提高了約克茶的聲譽(yù),并且使它與有環(huán)保意識的消費(fèi)者建立了一種長期的關(guān)系。同時(shí)“我們知道(我們的客戶)會覺得購買我們公司的產(chǎn)品買得值。

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