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包裝是商標的視覺載體
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包裝設計是一項綜合的系統(tǒng)工作,將商標商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機組合在一起,在考慮商品特性的基礎上,遵循商標設計的基本原則,將商標的視覺符號最大限度地融入到包裝設計上,形成獨有的商標個性,在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時,以明確該產(chǎn)品歸屬于哪家企業(yè)。
因為視覺的傳播是直接的,所以它比語言更深入、更生動地與人們的心靈相連結。好的商標商品包裝,在充分傳達商品資訊的同時,應該對其利益點予以最直觀的展現(xiàn),以吸引消費者的注意。
圖6-2為日本著名工業(yè)設計師深澤直人創(chuàng)造的仿生“果汁皮”飲料盒,這些包裝YNN\看起來、摸上去與真實的水果表皮一模樣。深澤直人說:“如果人們拿起果汁的盒子就像拿著一個真的水果,那么他們一定會認為盒子里的果汁很天然、很好喝”。
包裝評估的ⅥEW模式
V=可見性,是指包裝能在人們購物時吸引他們的注意力。
I=信息性,是指包裝上隨處可見的各種形式的產(chǎn)品信息。
E=感情訴求,是指包裝能激起預想的感情或心情。
W=工作性能,是指一個包裝如何起作用而非它怎樣溝通,如能夠保護產(chǎn)品、便于儲存是否環(huán)保等。


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