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商標延伸的好處

1.降低新產品不確定性風險
商標延伸有利于降低新產品具有的不確定性風險。消費者對新產品總是不十分了解的,較難預期購買和使用新產品的結果,這就是新產品的不確定風險。此時陌生的新商標就會加重這種不確定性,使得消費者更難以接受,因為新商標也具有不確定性。而新產品采用老商標延伸,可以減小這種不確定性,降低風險。
娃哈哈進軍可樂市場時,推出一個響亮而富有朝氣的副商標:“非常可樂”。但娃哈哈這一主商標沒有被拋棄,在商標設計上,非常可樂還將“娃哈哈”用比較大的字體,放在比較明顯的位置上,以起到以老帶新的作用。
商標延伸不僅有利于消費者接受新產品,也有利于中間商接受新產品。中間商經營大量的供應商產品和商標,一般更愿意選擇一些具有一定商標知名度的產品,因為這類產品和商標更具有確定性,經營風險也較低。
2.節約新產品推廣的成本
商標延伸有利于節約新產品推廣的成本。商標延伸首先省掉了新商標開發和設計費用;其次,延伸新產品與老產品之間有密切的聯系,有利于消費者對其產生有利的聯想,因此可以減小由于消費者的認知矛盾造成的間接成本;最后,延伸商標的傳播費用也可以大大節約。如延伸商標的廣告宣傳只要重點介紹新產品本身,而老商標就無需多介紹了。而且延伸商標的廣告無需做大改動,老商標的廣告設計、廣告媒體和廣告代理渠道都可以沿用。另外,商標延伸的成本節約還體現在可以沿用老商標的包裝。
3.滿足忠實消費者多樣化的需求
商標延伸有利于滿足忠實消費者多樣化的需求。商標延伸能使商標的產品更加豐滿和多元化能為消費者提供更多的選擇可能性。商標延伸,從某個角度講也是對市場進行細分,來滿足不同目標消費者需求。對于消費者而言,產品越豐富,品類越齊全,選擇余地就越大,同時給消費者帶來的便利性就越大。

4.豐富原商標的內涵
商標延伸有利于豐富原商標的內涵。啟用多商標戰略意味著對老商標的一種“拋棄”,企業的新陳代謝容易造成消費者的喜新厭舊,這不利于維護好的老商標。而商標延伸意味著對老商標的繼承和弘揚,能使原商標的內涵更豐富、更深刻,在消費者心目中的印象更深形象更完美。
每爾從洗衣機延展到冰箱冰柜、空調、彩電等,讓消費者感受到海爾在不失承諾,在不斷創新。這不僅體現了海爾商標的核心價值,而且還豐富了商標的內滔。
5,獲取更大的范圍經濟效益
商標延伸比多商標有更大的范圍經濟效益。商標多個延伸產品之間的聯系比多商標之間更加緊密,更加有整合性或一體化,因為從產生范圍經濟的多樣化結構看,商標延伸造成的多樣化主要是品種(或線產品)的多樣化,多商標造成的多樣化主要是品類的多樣化,而同一品類的品種(或線產品)之間的聯系自然要比不同品類之間的聯系更緊密。因此,在可比條件下,在同一商標下的范圍經濟效益要高于在同一企業不同商標下的范圍經濟效益,因為前者更好的整合性可以更多地節省多種產品之間的協調成本。換言之,商標延伸可以在個商標下實現更大的范圍經濟效益。

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