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商標(biāo)品牌定位內(nèi)涵
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1969年6月,艾爾?里斯和杰克?特勞特在美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)雜志《工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》上發(fā)表了一篇題為《定位:今天“ME-TOO”市場(chǎng)中的競(jìng)賽》的文章,并首次提出了定位這一概念,引起了極大的反響。1972年,兩人為專(zhuān)業(yè)刊物《廣告時(shí)代》撰寫(xiě)了名為“定位時(shí)代”的系列文章1979年,兩位大師再次合作,出版了第一部論述定位的專(zhuān)著《廣告攻心戰(zhàn)略——商標(biāo)定位》并首次將定位策略上升為系統(tǒng)的定位理論。
所謂定位,指的是市場(chǎng)中一個(gè)公司、一種產(chǎn)品或服務(wù)所享有的相對(duì)于該市場(chǎng)中的其他公司、產(chǎn)品或服務(wù)的位置。這是按照產(chǎn)品或服務(wù)所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群以及在為該目標(biāo)顧客群所創(chuàng)造和提供的差異化優(yōu)勢(shì)或獨(dú)特性來(lái)定義的。
商標(biāo)定位是包含在定位概念中的一個(gè)子概念。在現(xiàn)代社會(huì),只有商標(biāo)定位明確,才能夠易于識(shí)別,產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中才有競(jìng)爭(zhēng)力。
因此,可以給商標(biāo)定位下這樣一個(gè)定義:“商標(biāo)定位指的是一個(gè)商標(biāo)在顧客的頭腦中所形成的具體而確切的含義。更確切地說(shuō),一個(gè)商標(biāo)的定位應(yīng)該能夠清楚地表達(dá)顧客通過(guò)使用該商標(biāo)所要達(dá)到的目標(biāo),并能清楚地解釋相對(duì)于其它達(dá)到該目標(biāo)的手段來(lái)說(shuō),為什么該商標(biāo)是最佳的。"簡(jiǎn)言之,商標(biāo)定位就是找到自己的強(qiáng)項(xiàng),并努力地運(yùn)用它,使得人們能夠留下深刻的印象。

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