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品牌商標(biāo)簡(jiǎn)介怎么寫

或許,我們對(duì)公司的業(yè)務(wù)該往哪個(gè)方向發(fā)展有了較為明確的主意;或許我們就是這部分具有創(chuàng)造力的人之一,因?yàn)?我們可能經(jīng)常能想出一些吸引人的語言來作為公司的廣告標(biāo)語;或許,我們可能想當(dāng)一名創(chuàng)業(yè)者,成就一番大事業(yè);也或許,我們現(xiàn)在正在一家企業(yè)工作,這家品牌企業(yè)的前景并不是很好,我們總覺得自己身心疲憊,整個(gè)人都漸漸在工作中消沉下去。
對(duì)于商標(biāo)管理來說,最艱難,也是最有價(jià)值的工作就是為商標(biāo)建立個(gè)有意義的商業(yè)計(jì)劃。這聽起來好像理所當(dāng)然,但是,人們往往忽略商標(biāo)最大化的價(jià)值與潛力,因此,我們需要從商標(biāo)的角度來看待商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的每個(gè)方面。是否想創(chuàng)造一些新事物,或者想出如何利用現(xiàn)有的東西來進(jìn)行創(chuàng)造?這需要我們努力來整理一下自己的思路,這樣一來,我們才能為每一個(gè)問題找到相應(yīng)的答案。其實(shí)這并不是一項(xiàng)容易的工作。
在紙上寫下理想情況與現(xiàn)實(shí)情況
如果我們想建立一個(gè)成功的商標(biāo),那么設(shè)計(jì)商標(biāo)簡(jiǎn)介對(duì)我們來說至關(guān)重要。商標(biāo)簡(jiǎn)介必須充分地說明這個(gè)商標(biāo)是什么、有什么用途、將來會(huì)發(fā)展成什么樣子。其實(shí),設(shè)計(jì)商標(biāo)簡(jiǎn)介是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?在這項(xiàng)工作中,不僅要體現(xiàn)商標(biāo)未來發(fā)展的夢(mèng)想和期望,還要體現(xiàn)商標(biāo)面臨的一系列現(xiàn)實(shí)問題。然后我們?cè)傧朕k法解決這些問題,使商標(biāo)不斷發(fā)展、前進(jìn)。
然而,上述這些問題都必須出現(xiàn)在商標(biāo)簡(jiǎn)介中嗎?實(shí)際上沒有必要。如果我們只是想在自己的家鄉(xiāng)做一點(diǎn)小買賣,面向的顧客主要是家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親,雖然我們可以按上面的方法來設(shè)計(jì)商標(biāo)簡(jiǎn)介,但實(shí)際上,沒必要把事情想得那么復(fù)雜。然而,如果我們的夢(mèng)想并不局限于自己的家鄉(xiāng),而面向的顧客也不局限于家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親,那么我們必須按上面的方法來設(shè)計(jì)商標(biāo)簡(jiǎn)介。
如果我們想尋求銀行或者是其他專業(yè)領(lǐng)域方面的投資,那么,所設(shè)計(jì)的商標(biāo)簡(jiǎn)介至少要包括我們上面所說的幾個(gè)方面。如果我們借用自己父母的養(yǎng)老金來做生意,或者通過抵押自己房屋來獲得銀行的貸款,那么,為了創(chuàng)造最大的財(cái)富價(jià)值,我們還是應(yīng)該按上面所說的方法來設(shè)計(jì)商標(biāo)簡(jiǎn)介。
商標(biāo)簡(jiǎn)介與公司經(jīng)營(yíng)計(jì)劃有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。一份成熟的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃包括商標(biāo)名稱、商標(biāo)定位和幫助商標(biāo)發(fā)展的項(xiàng)目溝通計(jì)劃。如果我們正在起草一份商標(biāo)簡(jiǎn)介,那么,這份商標(biāo)簡(jiǎn)介也可以作為經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的一部分。其實(shí),設(shè)計(jì)商標(biāo)簡(jiǎn)介這項(xiàng)工作最有價(jià)值的是我們所要陳述的關(guān)于商標(biāo)的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止商標(biāo)的特性與承諾,而我們?cè)谠O(shè)計(jì)商標(biāo)簡(jiǎn)介所經(jīng)歷的思考過程是:如何做出決定?如何以文本的形式告訴人們這個(gè)商標(biāo)是什么?商標(biāo)簡(jiǎn)介確實(shí)可以幫助我們以各種方式向人們傳遞著自己的想法,同時(shí)也面臨著孤注一擲的危險(xiǎn)。
然而,我們?cè)撊绾卧O(shè)計(jì)商標(biāo)的簡(jiǎn)介呢?一份成熟的商標(biāo)簡(jiǎn)介可以幫助我們?nèi)娴厮伎汲錾虡?biāo)與公司之間的共同點(diǎn)。它可以幫助我們從商標(biāo)的角度來思考公司中大大小小的事情。它也可以幫助我們發(fā)現(xiàn),夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的交匯處在哪里,使我們的商標(biāo)發(fā)展得更快,走得更遠(yuǎn)。當(dāng)面臨著艱難的決定時(shí),它也會(huì)成為我們的支柱;當(dāng)面臨兩個(gè)同樣優(yōu)秀的選擇而猶豫不決時(shí),它又能幫助我們做出選擇。不管做任何選擇和決定時(shí),我們都要遍又一遍溫習(xí)一下商標(biāo)簡(jiǎn)介,從而做出正確的選擇與決定。

在工作中,我們應(yīng)思考:商標(biāo)簡(jiǎn)介的定義是什么?商標(biāo)簡(jiǎn)介就是一份文本文檔,全面清晰地描述了這個(gè)商標(biāo)是什么,這個(gè)商標(biāo)的功能是什么為什么它這么有價(jià)值,還有就是這個(gè)商標(biāo)如何推向市場(chǎng)。
商標(biāo)簡(jiǎn)介是文本文檔,因此可短可長(zhǎng),完全由我們說了算。可以不按照上面所說的順序設(shè)計(jì),也可以成段地書寫商標(biāo)簡(jiǎn)介。商標(biāo)簡(jiǎn)介中可以包括一些機(jī)密數(shù)據(jù),也可以沒有,我們也可以隔一段時(shí)間就修改或補(bǔ)充下商標(biāo)簡(jiǎn)介。
設(shè)計(jì)商標(biāo)簡(jiǎn)介的基本理念就是思考一下這個(gè)商標(biāo)是什么?以后能發(fā)展成什么樣兒?我們需要為這個(gè)商標(biāo)投入什么?我們?cè)撊绾螌⑦@個(gè)商標(biāo)推向市場(chǎng)?我們又該如何使這個(gè)商標(biāo)從市場(chǎng)中獲利?
“如何將這個(gè)商標(biāo)推向市場(chǎng),如何使這個(gè)商標(biāo)從市場(chǎng)中獲利”這是用來證明一個(gè)小的決定可以影響商標(biāo)名稱的具有代表性的例子。現(xiàn)在假設(shè)我們有一個(gè)男士服裝商標(biāo),而這個(gè)商標(biāo)的定位是款式新穎但價(jià)格昂貴,這種男士服裝在服裝商店與商場(chǎng)中銷售,在季末,我們有一些服裝沒有銷售出去,想把它們處理掉。一些折扣店經(jīng)營(yíng)者專門接受這些季末沒有銷售出去的商品,然后再通過打折促銷的方式將它們處理掉。
幾個(gè)月之后,我們可能會(huì)在一些打折的時(shí)裝店看到自己公司的服裝商標(biāo),并且無意間聽到顧客說他再也不會(huì)買我們公司商標(biāo)的衣服,因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)的衣服根本不值這個(gè)價(jià)格,最后還是在折扣店或是跳蚤市場(chǎng)出現(xiàn)。
這是一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品銷售場(chǎng)所的問題,如果我們的產(chǎn)品季末沒能銷售出去,之后經(jīng)過一季又一季的打折處理,最終這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值可能就不會(huì)被人們認(rèn)可,于是,接下來就會(huì)變成一個(gè)銷售難題。而這些銷售難題恰恰就是當(dāng)時(shí)做的那個(gè)決定:“季末沒有賣出去的產(chǎn)品通過打折處理掉”所帶來的后遺癥。
但是問題可能接踵而至。實(shí)際上,在這個(gè)案例中,我們并沒有做出讓產(chǎn)品在跳蚤市場(chǎng)銷售的決定。我們只是希望盡快處理掉這些季末的存貨,即便是通過降低銷售價(jià)格這種方式,但是,我們卻從未從商標(biāo)角度來分析產(chǎn)品經(jīng)銷商會(huì)不會(huì)在檔次高一點(diǎn)的商場(chǎng)來銷售我們商標(biāo)的產(chǎn)品,我們只是從價(jià)格的角度來考慮怎么樣才能盡快把產(chǎn)品銷售出去。
成熟的商標(biāo)簡(jiǎn)介會(huì)幫助我們正確處理這些事件,例如應(yīng)該將產(chǎn)品放在哪種場(chǎng)所銷售的問題,并且給我們一些指導(dǎo)性意見。假使我們的產(chǎn)品在季末沒有全部銷售完,那么,公司應(yīng)該告訴經(jīng)銷商,我們的商標(biāo)要求在處理季末存貨的銷售上要與銷售新產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)一樣。

標(biāo)簽：邢臺(tái) 資陽邢臺(tái) 日喀則辛集濱州河池江門

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