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品牌商標(biāo)與公司的共同點(diǎn)

目前為止,我們雖然對公司商標(biāo)的產(chǎn)品有了一個(gè)較為深刻的了解,但是我們還沒有討論這個(gè)商標(biāo)是否適合這類產(chǎn)品。此外,這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品在哪些方面符合我們所認(rèn)為的商業(yè)理念?
現(xiàn)在,可以開始思考一下我們對商標(biāo)的了解,如果這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)存在,那么它適合于哪種類型的產(chǎn)品?以上述的干洗店為例,從干洗店在商場的地理位置、干洗店帶有修改縫補(bǔ)衣物服務(wù)來想一下,同時(shí)還站在顧客角度思考,認(rèn)真仔細(xì)對待顧客的衣物等優(yōu)勢服務(wù)之后,我們便覺得這些優(yōu)點(diǎn)對干洗店的商業(yè)經(jīng)營非常有利,那么我們就可以開始把這些商業(yè)理念投入到干洗店的運(yùn)營中。
如果,我們已經(jīng)擁有這樣一家干洗店,那么,我們是否覺得這些商業(yè)理念真的適合自己的干洗店?可以再思考以下幾個(gè)方面的問題：
1.是否擁有工作效率高的洗衣工？
2.是否擁有去污能力強(qiáng)的洗滌劑？
3.是否擁有存放洗好的衣物的地方？
4.干洗店的名稱是否響亮？
如果以上幾個(gè)方面都考慮到了,那么,下一步我們該如何展開工作?在我們想更換店名,不用之前的店名之前,想一想關(guān)于這個(gè)干洗店新的改造是否適合這個(gè)舊店名。我們能否想出一條標(biāo)語把這兩個(gè)方面聯(lián)系在一起?
我們是否想知道目標(biāo)顧客現(xiàn)在如何看待自己的公司?或者,當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙每年是否都有“當(dāng)?shù)刈罴哑髽I(yè)”評選?我們公司是否每年都能被評選上?報(bào)紙?jiān)谠u選“當(dāng)?shù)刈罴哑髽I(yè)”時(shí)都會問人們什么問題?在公司的銷售前臺,是否放置一張問卷調(diào)查,讓去過公司的客戶都完成這張調(diào)查表?
如果我們準(zhǔn)備開始創(chuàng)業(yè),那么“商標(biāo)給顧客帶來的利益”還有“商標(biāo)如何影響顧客的生活”將成為我們選擇商標(biāo)名稱的決定性因素。同時(shí),也取決于人們?nèi)绾慰创覀兊纳虡?biāo)名稱。

選擇商標(biāo)名稱就是一個(gè)不斷篩選、不斷權(quán)衡、不斷修改的過程。就這方面來說,我們的產(chǎn)品與商標(biāo)名稱有什么共同點(diǎn)?我們是否清楚自己的公司商標(biāo)產(chǎn)品的特征,給顧客帶來的利益以及傳遞的有意義的價(jià)值?我們在這些問題上思考的越多,我們就會發(fā)現(xiàn)不斷地創(chuàng)新與變革會使我們不斷地獲得新想法,得到新啟發(fā)。
運(yùn)行一家公司與管理一家商標(biāo)公司有很大的區(qū)別,的確,區(qū)別非常大。運(yùn)營公司就像是擁有一份工作,而管理商標(biāo)就像是擁有一份事業(yè)。運(yùn)營公司是管理商標(biāo)的一部分,而管理商標(biāo)包括運(yùn)營公司。如果我們對從商標(biāo)的角度來思考問題不感興趣,那么只能說明我們對商標(biāo)管理整個(gè)過程并不感興趣。如果現(xiàn)在正從事商標(biāo)管理這項(xiàng)工作,但我們感覺還是對這個(gè)領(lǐng)域不感興趣的話,那么可能不適合從事這個(gè)工作。如果我們覺商標(biāo)管理這項(xiàng)事業(yè)非常吸引人,同時(shí)我們?yōu)榇送度肓司薮蟮木?也非常想成為公司的商標(biāo)總監(jiān),那么將最終有機(jī)會成功地管理商標(biāo)。

標(biāo)簽：邢臺河池資陽日喀則邢臺辛集江門濱州

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