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中國近代攝影肖像商標形式與風格分析（1）

較之常見的符號圖形類商標,此種融合影像與平面設計的圖案標志具有更為多樣化的組合方式,產生的效果也極富裝飾性。依據表現形式為之分類,主要有兩種類型,分別為攝影效果和影像與圖案相融合的塑造方式。具體而言,以攝影效果表現的商標圖案比較簡單,主體圖案為人物肖像(主要是人物正面頭像,也有半身像),呈橢圓或圓形構圖有些商標還在肖像周圍配以簡單的環形邊飾。例如,20世紀30年代通行的“主義”牌香煙商標,以孫中山總理遺像作為主體圖案,外圈環繞鋸齒形紋樣,整體造型猶如國民政府標志“青天白日”圖徽。一些同產品相關的信息—如商標名稱、產品出處等,則通過在主體圖案四周標注文字進行更詳細地說明。文字一般集中于主體圖案上方或左右兩側—上標商標稱謂,兩側為企業名稱和產品說明或僅以商標”、“注冊商標”、“ TRADE MARK”等字標注。與此同時,為了裝飾上的和諧美觀,一些文字還以橫幅或緞帶的形式表現,以此凸現圖案化的文字信息。另外一種較復雜的表現形式是將人物攝影與繪畫技法相融合,從而創造出一種類似于拼貼畫式的有趣效果,并將“真實”的影像同平面化的線條巧妙地重置于一體。這也是中國近代攝影肖像商標最具特點之處。

誠然,人物肖像與繪畫圖案結合的關鍵在于兩者間的銜接方式。此中,最為常見的形式是將橢圓形肖像置于方形商標的中間或偏上方四周配以簡略的文字說明,有些商標還在肖像下方另附產品介紹或與廠家有關的信息。這種對稱、規整的形式可以視為此類商標中的傳統樣式,其布局形勢還可見于其他類型的近代商標,只不過將原有的主體圖案替換成人物肖像。另外一類攝影肖像商標具有不規則的形態和較為靈活的構圖原則,主要依據商標的圖案設計作相應的調整,使肖像與圖形達到完美的融合。例如,20世紀初期生產的“壽生牌”薄荷油商標,其圖案布局基本保持上文所述之傳統模式,上方標注產品名稱,在橫展的條幅中附有英文標識,中間為一壽桃圖案,呼應商標名稱中的“壽生”兩字,而制作者的肖像則嵌入桃形輪廓中,呈現出靈活多變、生動和諧的視覺效果。還有一類是在圖形內部嵌入人物肖像,使之與商標圖案更緊密地結合于一體。較典型的例子是20世紀30年代廣東蕭廣麗泰藥酒行使用的三像”商標,該標志主體圖形為一西式王冠,其上布滿華麗的珠飾,三幅橢圓形人物肖像(推測應為產品制作者或企業擁有人)并排插入王冠內部,宛如王冠上的裝飾與主體圖案緊密融合。而上海和合煤球發行所使用的“和合牌”商標則采用傳統白描手法繪制兩位仙人手托寶盒的形象,但仙人的頭部則以真人肖像(產品創始人)代替,表現手法大膽、夸張,形象生動,極具卡通效果。
研究中國近代攝影肖像商標,也即是探討攝影技術與平面設計相結合的問題。雖然,此類商標在形式上模仿西方同類標志,但從圖案內容與塑造技法來看又有別于此,反映出本土化的構圖傾向與立意原則。依據商標圖形風格,可大略分為以下三種:①具有現代風格的攝影肖像商標;②以傳統構圖模式表現的攝影肖像商標;③不拘泥于形式,深具創新意識的攝影肖像商標。

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中國近代攝影肖像商標形式與風格分析（1）