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中國近代攝影肖像商標形式與風格分析（2）

具體說來,“具有現代風格的攝影肖像商標”是指那些與現代商標圖形大致相同的表現形式。這類商標以人物肖像作為主體圖案,附有商標名稱或簡單的文字說明,人物影像多采用黑白兩色,整體造型完整、簡練。較之前者,第二類攝影肖像商標似乎更為普遍,并且在圖案設計中也更能體現出平面化的構圖技巧,是攝影技術與平面設計相融合的典型例證。然而,因為受到時代局限與其他商標的影響,這類標志設計仍沒有脫離傳統的構圖模式,普遍采用對稱式格局,而人物肖像則位于商標圖形中間或中間偏上位置,以此突出主體圖案。具有本土特征的商標,采用類似于古代紙幣紙馬或插圖形式,上圖下文—上部為人物肖像,兩側有豎列文字,類似對聯排列,用以標注商標名稱或企業口號,下方為產品的簡略說明。而那些具有西式風格的商標在省去了大段文字說明的基礎上,采用了某些西方裝飾元素,如紋章式的緞帶、卷草或花形邊飾,以及英文字母或補充說明。這種風格也表現于同時期的其他商標,是一種具有時代特色的再現方式。第三種攝影肖像商標具有更為靈活的構圖形式,如上文所述的王老吉“公孫父子圖”商標與和合牌”商標便是此類中較典型的例子,尤其是后者,圖案設計類似于拼貼藝術,具有漫畫式的幽默效果。

將肖像攝影與設計圖案融合起來,似乎具有某種矛盾的視覺感受:逼真的三維影像同平面狀態的繪畫穿插、交錯于體,構成視覺上的“沖突”。然而,這種對比式的表現方法卻令人物肖像更加突出,無形中強調了產品創制者的自身形象以及這一形象所容納的心理暗示與符號象征;另外,肖像周圍的裝飾性圖案在起到烘托、映襯作用的同時,也進一步限制了人物肖像的視覺傳達力,使之還原為一種更具傳統特色的構圖格局,從而令此類商標設計與同時期其他標志保持風格上的一致,以此確保商標指示語言在消費環節中的易識別性。由此可見,新技術在應用初期,仍然會以某種具有普遍性或較為傳統的模式出現,雖然,這會在一定程度上限制新技術的發展,但此種過渡狀態卻也于矛盾的存在中向我們展示出極具創新性的設計樣式。因為,當一種風格被逐漸固定下來后,認知習慣與設計程式便會在一定程度上左右設計者的思路—從現代攝影肖像商標的單一模式便可略見一斑;而現代標志設計師恐怕也難以想到當影像初次用于標志設計,所呈現出的豐富形態與含混風格。
雖然,從中國近代攝影肖像商標來看,一些標志設計還略顯稚嫩,且人物影像與平面設計還未做到更為融洽和諸的搭配,但是這種嵌入或拼貼式的構圖方法卻極其大膽,視覺感受較之現代肖像商標更加豐富和充實。在表現形式上,早期肖像商標模仿本土平面設計語匯和西方圖形元素,并使兩者巧妙融合,從而創造出一種具有時代風范和本土特征的商標符號體系,同時也為現代標志設計提供諸多可資借鑒、比較之處。

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