中國近代化妝品商標中的女性形象,依據表現(xiàn)內容可分為頭像和全身像兩類。比較而言,前者更為常見,也更適合于商標設計,例如云南三民春年社使用的“美人”牌香油發(fā)膏商標、上海百度化學香品廠出產的“康氏Kon's”香粉唇膏商標、上海永和實業(yè)公司的“美月”牌潤發(fā)香油商標等均為此種形式。女性形象或為典型的中式風格,或采用鮮明的西方特征,頭像以側面或正面表現(xiàn)。20世紀初期,也出現(xiàn)了以女性全身像作為主體圖案的商標設計,如上海永和實業(yè)無限公司使用的“側影美人彩色圓筒”牌商標便為此中較典型的一例,該商標采用圖案化的表現(xiàn)方式繪制一摩登女性在梳妝鏡前精心裝扮的場景,同時也表現(xiàn)出周圍裝飾物和精美邊飾。這款極為精致的商標具有多種形狀,或圓或方、或扁或長,依據產品包裝物的不同形質作出適當調整,可謂20世紀初期中國產品裝潢的出色范例。 從商標表現(xiàn)形式,又可分為具象和抽象兩種類型:其中,前者主要以線條表現(xiàn),勾勒出人物特征和具體形象,例如重慶立蒙化學工業(yè)社使用的“ My Beauty"牌脂粉商標,主體圖案為一西洋女性頭像,下方書寫英文商標名稱。較之前者,采用抽象構圖形式的商標范例似乎更為常見,例如友羅化學工業(yè)社使用的“友羅(Euro)”牌香皂商標,圖案以英文字母和拼音為主,其間插入用虛線勾畫呈現(xiàn)的女性側面頭像,線條作虛、實對比,給人以和諧之感;而上海納爾生化妝品公司使用的¨二女背倚YSN”牌脂粉商標,在圖形設計上更為出色,整個商標采用對稱構圖,中間的英文標識同兩邊的圖案達成視覺上的完美統(tǒng)-,通過線條的勾勒和色彩上的黑白對比,令商標圖案極為醒目,并具有幾何化的和諧美感。
