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20世紀二三十年代,許多著名的月份牌畫家如鄭曼陀、杭稚英、謝之光、丁云先、金柏生等人都曾從事過商業(yè)美術設計,并在上海建立了不少商業(yè)美術設計的工作室和事務所。其中,最有名的是杭稚英在20年代初設立的“稚英畫室”。

早年,杭稚英的畫室設在虹口鼎元里。業(yè)務面不斷擴大,除了創(chuàng)作月份牌年畫外,從小商標到產品包裝,從月份牌到小日歷牌,從上海四大公司的“禮券”到當時政府招標的鈔票設計,其規(guī)模有點像現在的美術設計公司。杭稚英為不少名牌產品設計的商標一直流傳至今,如“白貓”洗潔精的貓頭就是當年杭稚英為“白貓”花布設計的商標簡化而來;美麗牌香煙的商標至今還在生產;杏花樓月餅盒現在還在沿用,不過已經走了樣;還有陰丹土林布的商標(日曬雨霖的商標)、雙妹牌花露水、蝶霜、雅霜(雪花膏)、五鵝牌針織品泰山牌雪茄煙、龍虎仁丹、虎標萬金油、樂口福麥乳精、鷓鴣菜兒童藥品、冠生園食品等商標,不一而足。
為擴大生計,同時也為培養(yǎng)商業(yè)美術人才,杭稚英在進行設計創(chuàng)作的同時,也開始招收學生,在其眾多弟子中便有著名月份牌畫家李慕白。畫室在長期的實踐中形成了一套揚長避短,分工合作、流水作業(yè)各顯其能的操作體系,相互配合得十分默契。杭稚英是總策劃、承接業(yè)務、總的構思和起草,李慕白善于畫人物,金雪塵善于布景,最后仍由杭稚英統(tǒng)一畫面。畫小商標另有一套人馬,畫商品廣告,配畫花邊文字,均由宋之中、李仲青、王文彥等分工合作。畫室雖無明確的上下班時間,但根據業(yè)務的情況,大家通力合作,兢兢業(yè)業(yè),工作效率很高,且按勞分成,在管理上很有新意,不像當時流行的家長式管理,十分人性化。所以杭稚英不僅是個設計師家,而且是在中國把設計工作企業(yè)化的有先驅意義的經營管理家,而且他的“稚英畫室”既是經營場所,又是培訓基地。以“稚英畫室”為代表的商業(yè)美術設計的工作室和事務所,通過師徒制傳授的方式,為我國20世紀二卜年代的商品包裝設計培養(yǎng)了大量的商品包裝設計人才。

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近代商標設計的師徒制學習