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?化工產(chǎn)品類商標(biāo)主要有鏈條、齒輪、箭頭、試驗用品(具象表現(xiàn))和幾何形態(tài)、直線條(抽象表現(xiàn))。這是一種比較有特色的商標(biāo)類別,雖然在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上并非全然相似,但在使用某些象征符號上卻具有相同的特性。從現(xiàn)今可見商標(biāo)分析,此類標(biāo)志圖形大致可分為兩種表現(xiàn)風(fēng)格:其一為具象體系,此類標(biāo)志大多采用表意較直白的象征符號,常見的如鏈條、齒輪、箭頭、試驗器材(試管、坩堝、瓶、杯等容器)。例如,大華金工總廠使用的商標(biāo),整體為一箭頭形態(tài),中間標(biāo)注“金工”二字以及齒輪、鏈條、杠桿等圖形。與之類似的還有麟記電機制造廠使用的商標(biāo)圖案,也使用了鏈條作為符號間的連接。20世紀(jì)初期著名國貨產(chǎn)品永利制堿公司使用的“紅三角”牌商標(biāo),除了醒目的紅色倒三角形外,還在圖形中加人了化學(xué)常用器具坩堝符號,使表意更加直白。

另一種為抽象的表現(xiàn)方式,商標(biāo)多呈簡單的幾何形態(tài),具有直線條或圓形的結(jié)構(gòu)特征,較之前者在圖形表現(xiàn)上更為簡潔,更具有現(xiàn)代化的標(biāo)志形態(tài)。產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計中的雷同特征還表現(xiàn)在多個品種中,例如化妝品類商標(biāo)(大量采用女性符號表現(xiàn))、藥品商標(biāo)(中藥類商標(biāo)大量采用吉祥紋樣)等。
總結(jié)此類商標(biāo)特征可以概括為以下兩點:
一點,形式上的傷效主要體現(xiàn)于商標(biāo)各組合元素的結(jié)構(gòu)關(guān)系上,這些元素在表現(xiàn)主題上極為不同,但卻具有相同的視覺功能和呈現(xiàn)效果,即形式上的同構(gòu)性,它使觀者很容易辨別這些商標(biāo)的所屬品類,有利于同類產(chǎn)品間的競爭和互動繼而擴大商品營銷。但是,視覺形式上的相似對于商標(biāo)自身而言卻起著相反的效果,這是因為相似性的增加會間接削弱個體商標(biāo)圖案所具有的視覺特性,使之不易被區(qū)分和記憶,故而20世紀(jì)的商標(biāo)大多加入較詳細(xì)的文字標(biāo)注,以此補充由圖形引發(fā)的信息缺失,如布匹類商標(biāo)中便加入了大量的文字信息。
二點,內(nèi)容上的仿效主要體現(xiàn)于設(shè)計者對符號的選擇上,也即是在同類商標(biāo)中采用具有相同主體或特征的象征符號這些符號在組合方式和搭配形式上并不具有相似性,形式更為靈活多變,其作用與前者大致相同,也具有商標(biāo)符號體系化的特征,便于消費者識別。同時因為符號組合方式的變化,避免了感官上的單調(diào)性和鮮明的雷同化趨勢。

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近代化工類商標(biāo)