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商標(biāo)圖樣對中間及兩邊同時進行處理

中間部分和兩邊支撐獸全部替換成具有中國風(fēng)格的符號元素,僅保留對稱式的圖形結(jié)構(gòu)。這種類型的商標(biāo)在中國早期標(biāo)志實例中具有普遍性意義,至今可以找到的范例頗多表現(xiàn)形式也各具特點。這些標(biāo)志雖然在結(jié)構(gòu)上模仿紋章風(fēng)格,但兩邊的獸已換成具有中國本土特征的動物形象,如龍、鳳、象、麒麟等象征吉祥的動物,還有如虎、馬、鹿等中國人極為喜愛的動物,而中間的盾牌或皇冠結(jié)構(gòu)也已換成具有中國風(fēng)格的圖案,例如寶塔、太極、漢字等,或其他一些具有現(xiàn)代感的符號,如地球獎杯等。

中國具有百年歷史的知名企業(yè)張裕葡萄釀酒公司于20世紀(jì)初期注冊了該廠的首枚標(biāo)志“雙麒麟”牌,該商標(biāo)借鑒國外酒類商標(biāo)采用紋章結(jié)構(gòu),中間的橢圓形裝飾物內(nèi)標(biāo)有篆體“張”字,標(biāo)明創(chuàng)始人姓氏和廠家稱謂,其下為兩串葡萄以及葡萄葉、藤蔓等裝飾物,以此點名產(chǎn)品的屬性特征,圖形兩側(cè)各有一只麒麟形態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)的紋章風(fēng)格,身體呈相對的“S”形,前腿搭在圓形結(jié)構(gòu)邊緣,作撐扶狀,后腿前后站立支撐整個身體。該枚標(biāo)志具有典型的中西合并特征,同時也是當(dāng)時酒類產(chǎn)品商標(biāo)的一個代表性范例。這是因為西方酒類標(biāo)志多采用紋章風(fēng)格,而中國酒廠(主要是洋酒)在借鑒此類標(biāo)志的同時,也必然會作相應(yīng)的調(diào)整,使圖形更符合中國消費者的審美習(xí)慣和認(rèn)知水平。所以,“雙麒麟”牌商標(biāo)可視為20世紀(jì)初期中國洋酒標(biāo)志的一個代表作品。與此類似的標(biāo)志還有煙臺永業(yè)造鐘廠使用的“業(yè)”字雙馬牌商標(biāo)、廣州周藝興織造廠使用的“獅象”牌商標(biāo)、永力酒莊使用的“龍虎”牌商標(biāo)、上海立大棉布號使用的“熊塔象”牌商標(biāo)等。它們均具有一定的代表性,從中可以總結(jié)出此類商標(biāo)所具有的某些顯著特點。
首先,從商標(biāo)中間物來看,其形狀多為圓形,如太極圖、團字紋、地球形態(tài)等均作類圓形結(jié)構(gòu),這與盾形紋章在形態(tài)上存在較大出入。這種形態(tài)的出現(xiàn)應(yīng)該與圓形所具有的視覺特征關(guān)系密切,它可以最大限度地集中視線,同時從圖形構(gòu)圖上來看,中間的圓形也起到統(tǒng)一整體結(jié)構(gòu),連接周圍裝飾物的作用。除圓形外,還有一些獨特的造型,如獎杯、五星、寶塔等,其中寶塔造型最具特色,是中國風(fēng)格的又一圖像化象征,表現(xiàn)出設(shè)計師對圖形元素進行借鑒、取舍時的大膽創(chuàng)意。

其次,在此類商標(biāo)支撐獸的表現(xiàn)方法上也存有多種形式和截然不同的形體姿態(tài),體現(xiàn)出中國標(biāo)志設(shè)計師在吸收西方紋章圖案特點后所作的圖形重塑。在大量同類商標(biāo)中,我們既可以找到極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶ΨQ獸構(gòu)成模式,也可以找到更為生動、自然的表現(xiàn)方法。兩種類型同時存在,體現(xiàn)出中國近代商標(biāo)所具有的多樣化特征。我們從中選出兩例具有代表性的商標(biāo)圖案進行比較,來說明支撐獸的不同表現(xiàn)形式其中一枚是廣州周藝興織造廠的“獅象”牌商標(biāo),中間部分為一獎杯圖案,上書“獅象牌”三字,兩側(cè)的獅象造型采取具象表現(xiàn)形態(tài),站立姿態(tài),與紋章風(fēng)格極為相似。而在另一枚商標(biāo)——上海立大棉布號“熊塔象”牌標(biāo)志中,兩側(cè)的動物形象已經(jīng)極為生動自然,姿態(tài)不再為側(cè)向站立,均呈正面構(gòu)圖,而中間的寶塔形已成為整體標(biāo)志的獨立組成部分,同兩旁的動物不再具有直接的聯(lián)系,也可以說這是一種力圖掙脫紋章構(gòu)成規(guī)則的商標(biāo)范例。

標(biāo)簽：大同潮州宿州西藏廈門百色淮南崇左

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