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商標(biāo)結(jié)構(gòu)——對(duì)稱
對(duì)稱是構(gòu)成形式美的基本法則之一,是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。如人、動(dòng)物體的外表,植物的葉脈,物體和它的倒影等。早在原始社會(huì)時(shí)期,人類就認(rèn)識(shí)了對(duì)稱的規(guī)律,并運(yùn)用這一規(guī)律制造了對(duì)稱形的陶器,且在陶器上裝飾了對(duì)稱幾何圖形。因此,對(duì)稱是人類最熟悉、最早掌握的一種形式美,是幾千年歷史文明所創(chuàng)造出來的構(gòu)圖形式。對(duì)稱圖形規(guī)律性強(qiáng),且整齊平衡,具有節(jié)奏美和人工意匠美,因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。
對(duì)稱布局在近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為一種特色,在許多商標(biāo)中都使用此種構(gòu)成技法。這與中國(guó)對(duì)“雙”和“成雙成對(duì)”等吉祥寓意的喜愛有著密切的聯(lián)系,并且這種對(duì)稱模式在中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)中也具有極為深遠(yuǎn)的影響和悠久的歷史。商標(biāo)圖案采取嚴(yán)格的左右對(duì)稱布局,具有極為典型的中國(guó)紋樣風(fēng)格,實(shí)例多出現(xiàn)于布匹、顏料、藥品商標(biāo)等較復(fù)雜的傳統(tǒng)符號(hào)式構(gòu)圖中。一般而言,商標(biāo)圖樣大多取自吉祥符圖,所選圖形元素以中軸線作對(duì)稱式構(gòu)圖。

從大量沿用此種構(gòu)圖形式的中國(guó)早期同類商標(biāo)叮以看出,此種表現(xiàn)模式不僅用于那些具有吉祥寓意的商標(biāo)圖案,在些引用現(xiàn)代符號(hào)元素的商標(biāo)構(gòu)成中也延續(xù)了此種形式。例如,民國(guó)布匹商標(biāo)“雙美人圖”牌,以兩名身穿旗袍的新女性形象作為商標(biāo)圖案,在構(gòu)圖上隱晦地表現(xiàn)出“成雙成對(duì)的吉祥含義。而在一些以兒童形象作為商標(biāo)圖案的標(biāo)志中,也具有類似的構(gòu)圖模式:畫面多為兩小童玩要、嬉鬧之場(chǎng)景,尤為常見的是男女童并置出現(xiàn)的構(gòu)圖形式。較典型的例子有20世紀(jì)初期電珠商標(biāo)“奇美”牌推出的一系列以小童作為主體圖案的標(biāo)志,從商標(biāo)一角的簽名“幕白”兩字可以看出,其創(chuàng)作者應(yīng)為當(dāng)時(shí)著名的月份派畫家李幕白該圖案以男女兩童作為塑造形象,表現(xiàn)其活潑、天直的個(gè)性,以炭精技法描繪,線條細(xì)膩、色彩明艷。雖然從著裝特點(diǎn)來看已是十分的現(xiàn)代,但其圖形模式卻與傳統(tǒng)的雙童嬉戲圖相仿,可視為一種對(duì)經(jīng)典視覺文本的挪用與重塑。還有一類較常見的雙數(shù)構(gòu)圖形式,主要見于動(dòng)物類商標(biāo):如雙獅”、“雙虎”、“雙鳥”、“雙魚”、“雙兔”、“雙鹿”、“雙馬等,大多為全身像。對(duì)于一些如顏料、布匹類的繪畫式方形商標(biāo),動(dòng)物姿態(tài)較為自然、隨意,沒有刻意的布局形式。以上諸種,均可視為一種具有典型時(shí)代特征的商標(biāo)構(gòu)成形式。

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