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老商標品鑒知識女性融入社會

秋瑾是較早提出婦女解放思想的人，她悲憤封建禮教對婦女的迫害，倡導男女平等，倡導婦女的獨立人格。她曾說：“欲擺脫男子之范圍，非自立不可；欲自立，非學藝不可，非合群不可。”在維新志士興女學的呼喊聲中，“女子無才便是德”被徹底砸爛，走出封建的年輕女子對文化的渴望與人格的追求是史無前例的。
在清末民初的社會條件下，即使是城市的女子大多還不能一下子進入學堂，維新變革的言論也難以在女界迅速傳播。然而，商人推銷是無孔不入的，中國第一代商標與廣告畫家創作的一幅幅以女性新生活為內容的商業美術作品，恰恰成為女子放眼社會最直觀、最便捷的渠道，可謂潤物細無聲。嚴復編譯出《天演論》后，“物競天擇，適者生存”的理念在各界反響很大。幾年后，畫中出現了這樣的情景，短發女子坐在窗前，一手輕托著面頰，一手掩著《天演論》，遐思的目光與身后窗外靜靜的海平面形成了完美的和諧，天際那飄渺西去的輪船上承托著她的理想嗎？
隨著西方文化在中國的傳播，一些新式女子學校在各地出現。重要的是，留學的熱潮在晚清開始形成，清政府連發詔諭，鼓勵留學，這也為家庭優越的女子走出國門提供了條件。辛亥革命以來，新知識女性群逐漸發展起來，她們辦社團、辦報紙、辦學校，在促進婦女解放的同時，也形成了女人參與社會的良好氛圍。

20世紀20年代初，南洋兄弟煙草公司為宣傳“愛國牌”香煙，向社會推出了一幅名為《女學生》的廣告畫。春桃前，坐在矮墻上的女生裝束清純，面容恬靜，書卷托著下頜，一副若有所思的表情。我們不必考證她讀的是唐宋經典，還是新文化論著，如此畫面的社會影響一定是深刻的。正如當時的《玲瓏》雜志上所說的那樣，真正的現代女性必須具備豐富的學識、高超的思想和堅強的意志，而培養這些品質唯一的途徑就是多多讀書。陰丹士林布商標畫上的女子素以清雅健康而著稱，二三十年代，他們推出了數幅以知識女性為題材的宣傳品，獲益匪淺。

自1923年孫中山在中國制造的第一架飛機上寫下了“航空救國”4個大字后，航空救國運動發展到30年代已風起云涌，用新知識武裝的女性也融入了時代中。杭穉英筆下的旗袍美人雖然坐在庭院里，但正在閱讀的卻是《航空術》一書。同時期的大公公司還特別將色布命名為“航空救國牌”。商標圖中，飛機前的摩登女子身穿飛行服，儼然是一位女飛行員，表現了當時女性積極投身社會的熱情。老大新棉布莊的“信鴿圖”商標中，雖然只是年輕的媽媽邊看護小孩邊讀信件，但男孩在試飛玩具飛機和窗外飛來的鴿子，讓人很容易看出這是飛行員家屬的生活細節。

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