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維護消費者利益作為第一商標法宗旨
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將“維護消費者利益”作為第一立法宗旨,《商標法》是以消費者而不是商標所有人為中心而展開的。
首先，從商標的功能和作用上來看，商標本質上是消費者辨識商品的符號。它通過指示商品來源和保證商品質量而減少消費者的搜索成本，正因為商標具有這種作用，商標所有人才有動力保持商標的品質、提高商品和服務的質量，才可能愿意花費時間、精力和金錢培育商標。其次，在判斷描述性商標是否具有了第二含義而符合注冊條件，或者判斷特定的商標是否已經成為商品通用名稱時，都是以相當數量的消費者來看是否具有顯著性或喪失了顯著性為標準。
再次，從商標法的發展史來看，防止消費者被誤導、混淆和欺詐，向來是制定商標法的根本目的。從一定程度上來說，保護商標權人利益也是為了保護消費者利益。
最后，商標侵權主要是以消費者是否發生混淆作為判斷標準，而不是以商標權人利益是否受到損害為標準。正因為如此，美國等國家的商標法都將維護消費者利益作為商標法的第一立法宗旨。我國也有必要順應商標法發展的整個潮流趨勢，將“維護消費者利益”作為商標法的第一宗旨。

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