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在國際層面上，淡化保護逐漸獲得認可。巴黎公約中沒有淡化條款，TRIPs中則開始強調(diào)對于商標權(quán)人的利益保護，其第16條第3款多認為已經(jīng)和淡化保護相仿。到世界知識產(chǎn)權(quán)組織出臺關于保護馳名商標的聯(lián)合建議，則明白無誤地表達希望強化馳名商標的淡化保護的立場，盡管這個聯(lián)合建議并不是強制性的國際協(xié)議。但各國的一些法律規(guī)定表明淡化保護在全球的范圍逐漸擴大。
歐盟存在反淡化保護的觀點得到普遍承認。與美國不同，歐盟的反淡化保護條款在立法體例上與商標混淆侵權(quán)并列，被視為另外一類商標侵權(quán)行為。而歐盟對于商標侵權(quán)認定的整個框架，搭建在“混淆的可能，包括聯(lián)想的可能”的基礎上，在歐盟的商標法律框架下，由于商標混淆侵權(quán)以及商標淡化侵權(quán)都需要以商標相同或者近似為前提(不過一個是使用在相同或者類似的商品上，而另一個則可以跨類，而商標近似都要以產(chǎn)生相關聯(lián)想為判斷。因此“聯(lián)想的可能”成為商標侵權(quán)判定的必要條件，滿足這一條件，才有可能進一步構(gòu)成商標混淆或者商標淡化。這種規(guī)定顯然非常獨特。但是歐盟的“聯(lián)想的可能”與美國TDRA中淡化的定義中所指“產(chǎn)生有損商譽的聯(lián)想”，都不約而同地選擇了“l(fā)ikelihood of association”的表述，或許不是巧合。這表明在淡化的可能性的判定中，消費者頭腦中的認知狀態(tài)成為一個重要的參考。盡管頭腦中的認知狀態(tài)可否客觀地觀察本身是個問題，但是大洋兩岸的美國和歐共體同時選擇了這一參考因素表明，對于淡化的可能性的判斷，在這一點上有了初步共識。
歐盟的反淡化保護的對象是具有聲譽(with reputation)的商標，而美國反淡化的條款是與馳名商標的保護聯(lián)系在一起的。可以認為，歐盟的保護門檻比美國低，淡化也不必然和馳名商標聯(lián)系在一起。此外，歐盟承認利益市場的馳名度，在一個成員國中馳名就可以受到相關淡化條款的保護。而美國TDRA中則要求商標必須全國馳名才受到聯(lián)邦淡化法的保護。不過，由于美國存在著州反淡化法的保護，就局部范圍的馳名商標保護而言，美國與歐共體的差別并不大。

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歐盟對商標反淡化的立法