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商標行為人的主觀意圖
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在美國，絕大多數法院都將被告采用該商標的意圖作為認定混淆可能性的一個因素。一般來說，如果被告已經知道原告的商標，而且其目的存于通過使用相同或近似的商標而假冒在先商標，可以認定兩個商標之間存在混淆的可能性。
實際上，當事人是最了解消費者和市場的人選，如果能夠認定被告的目的在于假冒原告的商標，即通過使用相同或近似的商標讓消費者產生混淆，那么當然就可以從被告的主觀意圖反過來推導出被告的商標與原告的商標存在混淆的可能性。在界定被告使用該商標的意圖時，必須考慮其目的是不正當的假冒行為，還是正當的競爭目的，而這兩者之間往往很難劃出一條涇渭分明的界線。
例如在Libman Com-pany v. Vining Industries Inc.商標侵權案中，原告經過兩次申請被駁回后，終于于1993年獲準在掃把上注冊了一個由深淺對比顏色組成的商標，被告模仿這種設計。
美國第七巡回上訴法院認為，被告知道原告的掃把銷售得非常好，由此推斷出消費者喜歡顏色對比鮮明的掃把，并決定加入這種潮流中，被告的目的不在于造成混淆，而且到目前為止也沒有顯示出構成混淆，因此，它是一種競爭而不具有主觀惡意。從該案可以看出，被告主觀上是否存在主觀惡意，主要針對是否存在混淆消費者的惡意，這種主觀狀態的證明，需要綜合所有相關因素才能作出判斷。

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