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商標(biāo)混淆時(shí)機(jī)的前后延伸

防止消費(fèi)者發(fā)生混淆的可能性,一方面保護(hù)了消費(fèi)者的利益;另一方面也可以避免商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)被競(jìng)爭(zhēng)者不正當(dāng)?shù)乩?保護(hù)了商標(biāo)權(quán)人的利益。因此,消費(fèi)者是否有混淆的可能性成為商標(biāo)侵權(quán)中最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)混淆的可能性可以被劃分為不同的類別。從混淆的內(nèi)容來說,混淆可能性可以劃分為來源混淆(直接混淆)和贊助混淆(間接混淆);從混淆的時(shí)間點(diǎn)來說,混淆可能性既可能發(fā)生在購(gòu)買時(shí),也可能發(fā)生在購(gòu)買之前和購(gòu)買之后,混淆的類型就因此而分為銷售混淆、售前混淆(初始興趣混淆)和售后混淆。來源混淆和贊助混淆已經(jīng)在本章第一節(jié)中作了論述,筆者在此主要分析第二種分類方式。
混淆時(shí)機(jī)的前后延伸
混淆可能性的關(guān)鍵在于公眾是否可能相信侵權(quán)產(chǎn)品來源于原告或者獲得原告的授權(quán)。勒尼德?漢德法官曾總結(jié)了混淆可能性的概念:“救濟(jì)永遠(yuǎn)取決于這種觀念,即任何人不得誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其產(chǎn)品是原告的,除非原告證明該行為將有可能導(dǎo)致這種結(jié)果,否則不能獲得救濟(jì)。”傳統(tǒng)《商標(biāo)法》中所謂的混淆可能性,針對(duì)的是消費(fèi)者在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)可能發(fā)生混淆。
美國(guó)在1962年修改《蘭哈姆法》時(shí),擴(kuò)大了混淆可能性的時(shí)機(jī),從消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)可能發(fā)生混淆,拓展到購(gòu)買之前發(fā)生混淆和購(gòu)買之后其他公眾發(fā)生混淆,混淆可能性也就從銷售混淆延伸到售前混淆和售后混淆。
根據(jù)美國(guó)1946年《蘭哈姆法》的規(guī)定,原告在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中,必須證明其商標(biāo)“有導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品來源發(fā)生誤導(dǎo)、混淆或欺詐的可能”。由于法條中明確使用了“消費(fèi)者”這一個(gè)詞,法院在判斷是否存在混淆的可能性時(shí),關(guān)注的是實(shí)際的購(gòu)買者是否由于誤認(rèn)為使用了侵權(quán)商標(biāo)的商品來源于原告而購(gòu)買該產(chǎn)品。從《蘭哈姆法》的規(guī)定可以看出,傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)理論在判斷商標(biāo)混淆可能性時(shí)關(guān)注的對(duì)象是實(shí)際的消費(fèi)者,混淆可能性的時(shí)間點(diǎn)是實(shí)際購(gòu)買時(shí)。這一點(diǎn)在1962年修改《蘭哈姆法》時(shí)作了重大的修改。

修改后的《蘭哈姆法》,一方面擴(kuò)大了混淆的類型,將混淆可能性從來源混淆擴(kuò)大到從屬、贊助或聯(lián)系混淆,這些混淆被統(tǒng)稱為“贊助混淆”;另一方面擴(kuò)大了判斷混淆可能性時(shí)的考慮對(duì)象。由于1946年《蘭哈姆法》明確使用了“消費(fèi)者”這個(gè)表述,一些法院據(jù)此將混淆的可能性僅僅限于實(shí)際的消費(fèi)者。
在1962年修改《蘭哈姆法》時(shí)刪除了“消費(fèi)者”這個(gè)詞匯,美國(guó)參議院對(duì)此的解釋是:“因?yàn)樵撘?guī)定實(shí)際上既包括實(shí)際的消費(fèi)者,也包括潛在的消費(fèi)者,為了避免對(duì)法條中該用語的誤解,刪除‘消費(fèi)者’這個(gè)詞”。另外,由于刪除了“消費(fèi)者”這一詞匯,《蘭哈姆法》也擴(kuò)大了判斷是否存在混淆可能性的相關(guān)時(shí)機(jī),混淆可能性不再以消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)可能發(fā)生混淆為限,還以潛在消費(fèi)者在購(gòu)買之前或社會(huì)公眾在該消費(fèi)者購(gòu)買之后可能發(fā)生混淆。
消費(fèi)者在尋找特定商標(biāo)所有人的產(chǎn)品時(shí),由于競(jìng)爭(zhēng)者使用相同或近似商標(biāo)而使該消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生了最初的興趣,即使消費(fèi)者可能最終認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品并非他最初想要尋找的產(chǎn)品,他還是可能會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)生交易,這種導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品產(chǎn)生最初興趣的混淆就是所謂的售前混淆,售前混淆又被稱為初始興趣混淆。
在1962年修改《蘭哈姆法》后,絕大多數(shù)法院都將商標(biāo)侵權(quán)的范圍擴(kuò)大到售后混淆。所謂售后混淆,是指消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)沒有產(chǎn)生混淆,但購(gòu)買者使用該侵權(quán)產(chǎn)品時(shí)導(dǎo)致其他人產(chǎn)生了混淆,這種混淆就是售后混淆。

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