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美國反向假冒制度對我國的借鑒意義。從美國反向假冒的發展歷程可以看出,美國制止反向假冒的原因,除了被告具有侵占他人才智和工作成果的不良動機,以及剝奪消費者的知情權外,還對提供該產品或服務的經營者造成了重要的損害。
因為經營者提供的產品或服務不僅僅是產品或服務,它體現了經營者的才智,成為經營者借以提高自己名聲和商譽的媒介,如果其他經營者擅自侵占這種產品或服務,就侵占了該經營者的才智,剝奪了通過該產品或服務提高自己商譽和名聲的機會,對經營者而言是一種損害。對產品或服務作出這種理解,顯然已不再純粹從物質角度來看待該商品或服務,而是站在企業經營戰略的高度看問題,企業提供的產品或服務與其商標標識樣,已成為提升企業名聲和商譽的重要環節。對產品或服務作這種理解,符合我國當前許多企業的經營戰略,有助于我國企業從加工生產產品向創建企業形象方面發展。因此,筆者認為我國規定反向假冒具有合理性。
如果說我國構建反向假冒制度的理論基礎,在于防止經營者將他人的產品或服務錯誤地描述為自己的產品或服務,以保護他人在該產品或服務上體現的才智不被侵占,保護消費者對產品來源不發生誤導,那么我國反向假冒制度也應當體現防止消費者混淆之立法思想,在反向假冒的構成要件上,就應當在關注“未經商標注冊人同意,更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場”之外,強調可能導致消費者混淆。
另外,反向假冒涉及對產品或服務提供者利益的保護與競爭者復制、摹仿和使用他人產品之利益,需要協調好雙方的利益,尤其是在對他人產品進行改進或將他人產品作為自己產品一部分時,如何界定侵權與不侵權的界限,是很重要而又很謹慎的事情。

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美國商標反向假冒制度對我國的借鑒意義