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正因?yàn)椤霸谏虡I(yè)上使用”是界定商標(biāo)權(quán)范圍的重要因素,在商業(yè)上使用”作為商標(biāo)侵權(quán)的前提要件已經(jīng)得到了 TRIPs(第16條第1款)、美國(guó)《蘭哈姆法》(第32條、第43條和第45條)、《歐共體商標(biāo)條例》(第9條第1款)和許多歐盟成員國(guó)商標(biāo)法的采納。歐洲有學(xué)者指出,“如果該款將在商業(yè)上使用作為條件,99%的非商業(yè)性政治的、意識(shí)形態(tài)的、科學(xué)的、藝術(shù)的、私人或個(gè)人的)使用都將排除在商標(biāo)侵權(quán)的范圍之外,就沒(méi)有必要再引用憲法上的言論自由作為抗辯”,而《歐共體商標(biāo)指令》第5條第5款沒(méi)有將“在商業(yè)上使用”作為商標(biāo)侵權(quán)的條件,是一個(gè)天大的錯(cuò)誤。

我國(guó)《商標(biāo)法》沒(méi)有將“在商業(yè)上使用”作為商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件,筆者認(rèn)為,我國(guó)司法實(shí)務(wù)界在認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí),應(yīng)當(dāng)將“在商業(yè)上使用”作為商標(biāo)侵權(quán)的必要要件。
由于商標(biāo)權(quán)具有地域性,因此只有在我國(guó)領(lǐng)域內(nèi)的商業(yè)上使用,才可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。一般情況下,該使用行為是否發(fā)生在我國(guó)領(lǐng)域內(nèi)比較容易判斷,但如果國(guó)外發(fā)生的廣告通過(guò)其他渠道流入到我國(guó)領(lǐng)域內(nèi),是否屬于發(fā)生在我國(guó)領(lǐng)域內(nèi)則是個(gè)棘手的問(wèn)題。這種情形在因特網(wǎng)中發(fā)生越來(lái)越多。
筆者認(rèn)為,在處理這類(lèi)問(wèn)題時(shí)可以借鑒英國(guó)的做法。雅各布( Jacob)先生認(rèn)為,這種情形下需要根據(jù)發(fā)布廣告的目的和效果來(lái)作出決定。1因此,愛(ài)爾蘭商鋪在一家雜志上發(fā)布廣告,雖然該雜志同時(shí)在愛(ài)爾蘭共和國(guó)和英聯(lián)邦發(fā)行,但不構(gòu)成對(duì)原告在英國(guó)商標(biāo)權(quán)的侵害,因?yàn)樗皇窃谟?guó)使用,也不是在英國(guó)的商業(yè)過(guò)程中使用。同樣的道理,不能因?yàn)橛?guó)的因特網(wǎng)用戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)該商鋪在愛(ài)爾蘭舉辦的網(wǎng)站,就判定該商品侵害了英國(guó)的商標(biāo)權(quán)。但是,如果該商鋪發(fā)布廣告的目標(biāo)群體是英國(guó)消費(fèi)者,以英鎊的方式標(biāo)注價(jià)格,進(jìn)行跨國(guó)銷(xiāo)售,這就構(gòu)成了在英國(guó)的商業(yè)上使用。

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商標(biāo)直接侵權(quán)行為的構(gòu)成要件（3）