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從美國和歐盟對地名商標的規制看地名商標規制的理論基礎。通觀全世界的商標法,像我國一樣規定“縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(使用)者幾乎沒有,大多規定含有地名的商標因構成描述性商標而缺乏固有顯著性,或者對商品的地理來源具有欺騙性,因而不得注冊。例如《歐共體商標指令》第3條第1款規定“以下所列不得注冊,已經注冊的可以宣布其無效:c)僅僅由在商業中可用來標識商品或服務的……地理來源因此,在歐盟地名商標將因為構成描述性商標而不得注冊。
再如《美國法典》第1052條(即《蘭哈姆法》第2條【可在主注冊簿上注冊的商標】規定“任何能使申請人商品區別于他人商品的商標,都不應因其性質而拒絕在主注冊簿上注冊,除非它(e)商標由下列構成……(2)在用于申請的商品上或與之相關的商品上時,該商標主要是對該商品地理來源的描述,作為原產地標記依照本法第4條規定可注冊者除外,或(3)在用于申請的商品上或與之相關的商品上時,該商標主要是對該商品地理來源的欺騙性錯誤描述,或……(D)除本條(a)、(b)(c)、(d)、(e)(3)和(e)(5)款明確排除的以外,本條規定不應阻礙已由申請人使用并已在商業上成為區別申請人商品的商標之注冊……本條規定不應阻礙一個使用于申請的商品或與之相關商品時主要是對該商品地理來源的欺騙性錯誤描述,但在仳美自由貿易協定》實施前(該協定已于1993年12月8日實施)已在商業上成為區別申請人商品的商標之注冊。”

從美國《蘭哈姆法》該條規定可以看出,美國對地名商標的規定與我國有一些相似:它承認特定時間之前的地名商標可以注冊相當于我國《商標法》第10條第2款中的“已經注冊的使用地名的商標繼續有效”;地名商標構成對商品地理來源的欺騙性錯誤描述而不得注冊,相當于我國?商標法》第16條規定的“商標中有商品的地理標志,而該商品并非來源于該標志所標示的地區,誤導公眾的,不予注冊并禁止使用”。但美國《蘭哈姆法》明確規定,地名商標由于構成對商品地理來源的描述而不得注冊,該規定與歐共體商標指令》相似。
對于那些對商地理來源作欺騙性錯誤描述的地名商標,因誤導公眾而增加消費者選購成本,同時商標權人又獲得不正當的競爭優勢,與商標法的立法宗旨相悖,自當禁止。

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國外商標法對地名商標的理論基礎