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從美國和歐盟對地名商標的規(guī)制看地名商標規(guī)制的理論基礎(chǔ)。通觀全世界的商標法,像我國一樣規(guī)定“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(使用)者幾乎沒有,大多規(guī)定含有地名的商標因構(gòu)成描述性商標而缺乏固有顯著性,或者對商品的地理來源具有欺騙性,因而不得注冊。例如《歐共體商標指令》第3條第1款規(guī)定“以下所列不得注冊,已經(jīng)注冊的可以宣布其無效:c)僅僅由在商業(yè)中可用來標識商品或服務(wù)的……地理來源因此,在歐盟地名商標將因為構(gòu)成描述性商標而不得注冊。
再如《美國法典》第1052條(即《蘭哈姆法》第2條【可在主注冊簿上注冊的商標】規(guī)定“任何能使申請人商品區(qū)別于他人商品的商標,都不應因其性質(zhì)而拒絕在主注冊簿上注冊,除非它(e)商標由下列構(gòu)成……(2)在用于申請的商品上或與之相關(guān)的商品上時,該商標主要是對該商品地理來源的描述,作為原產(chǎn)地標記依照本法第4條規(guī)定可注冊者除外,或(3)在用于申請的商品上或與之相關(guān)的商品上時,該商標主要是對該商品地理來源的欺騙性錯誤描述,或……(D)除本條(a)、(b)(c)、(d)、(e)(3)和(e)(5)款明確排除的以外,本條規(guī)定不應阻礙已由申請人使用并已在商業(yè)上成為區(qū)別申請人商品的商標之注冊……本條規(guī)定不應阻礙一個使用于申請的商品或與之相關(guān)商品時主要是對該商品地理來源的欺騙性錯誤描述,但在仳美自由貿(mào)易協(xié)定》實施前(該協(xié)定已于1993年12月8日實施)已在商業(yè)上成為區(qū)別申請人商品的商標之注冊。”

從美國《蘭哈姆法》該條規(guī)定可以看出,美國對地名商標的規(guī)定與我國有一些相似:它承認特定時間之前的地名商標可以注冊相當于我國《商標法》第10條第2款中的“已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效”;地名商標構(gòu)成對商品地理來源的欺騙性錯誤描述而不得注冊,相當于我國?商標法》第16條規(guī)定的“商標中有商品的地理標志,而該商品并非來源于該標志所標示的地區(qū),誤導公眾的,不予注冊并禁止使用”。但美國《蘭哈姆法》明確規(guī)定,地名商標由于構(gòu)成對商品地理來源的描述而不得注冊,該規(guī)定與歐共體商標指令》相似。
對于那些對商地理來源作欺騙性錯誤描述的地名商標,因誤導公眾而增加消費者選購成本,同時商標權(quán)人又獲得不正當?shù)母偁巸?yōu)勢,與商標法的立法宗旨相悖,自當禁止。

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國外商標法對地名商標的理論基礎(chǔ)