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商標顯著性與商標功能的關系（3）

商標所具有的指示商品來源功能、質量保證功能、投資(廣告)功能相互之間具有緊密的關系。對消費者來說，選擇特定商標的商品是因為它源于特定經營者的產品或服務，而源于特定的經營者意味著該商品或服務應當具有相應的質量水平。因此，從消費者角度來說，商標指示商品來源的功能是工具，商標的質量保證功能才是關鍵。而對經營者來說，它之所以愿意保證商品質量并提高售后服務，是因為消費者通過商標來識別不同廠商生產的產品，自己的辛勤勞動會得到社會的認可并通過商標而將良好聲譽記載在自己頭上?？梢哉f，從經營者這個角度來說，商標的質量保證功能是手段，指示商品來源功能才是目的。如果沒有商標的指示商品來源功能，商標的質量保證功能將沒有存在的基礎。因為如果產品或服務的質量不能通過有效方式被區分開，花費了很大成本提高質量的經營者所獲得的收益，與提供質量低劣產品的經營者所獲得的收益相同，精明的經營者都會降低質量水平以壓縮經營成本，將出現經濟學上所謂的“劣幣驅逐良幣”的效應，經營者就沒有提高產品質量和進行廣告宣傳的動力。從這個意義上來說，商標的投資功能或廣告功能，都需要以商標的指示商品來源的功能作為前提和基礎。正因為如此，我們可以認為商標的指示商品來源的功能是基本功能，其他功能都是該功能的衍生品。
不可否認，雖然商標的質量保證功能和指示商品來源功能一般被認為是不同的，但在很多時候要區分它們卻不是一件容易的事。歐盟的Laddie法官在2000年的一項判決中說道:“在每一個案件中，對消費者來說，商標既是表明該商品源于特定來源(不管他是否知道或關心該來源)的標志，又是商標所有人對這些商品及其質量負責的標志。這種對質量負責之表述離不開商標的指示來源功能?！彪m然商標的質量保證功能與指示商品來源功能的關系非常緊密，而且往往不容易區分，但一般認為，如果強調商標的質量保證功能，將有利于對消費者的保護，而強調商標的來源指示功能以及商標的投資和廣告功能，將有利于對商標權人利益的保護，而淡化對消費者利益的保護。有學者從英國法院2001年判決的一起判例和歐盟法院在2002年判決的一起判例中，已經敏銳地感受到了歐洲司法實務界有淡化商標質量保證功能的趨勢，提出這很可能擴大商標權人的壟斷權范圍而在公共利益保護方面沒有獲得相對應的回報。如果說消費者的利益是建立在商標的質量保證功能上，而商標權人的利益最主要建立在商標的來源指示功能上，兩者之間的側重點不同，消費者的利益和商標權人的利益很可能發生沖突，在它們發生沖突的時候應當如何取舍，這是一個非常重要的問題。

商標的功能與商標顯著性的關系是非常緊密的。商標指示商品來源的功能，在很多時候可以認為是商標顯著性的另一種表達方式。商標顯著性包括了標識性和區別性兩方面。商標的標識性，即標識商標權人生產或提供的商品，也就意味著通過商標將特定的商品與特定的生產經營者相聯系，它本身就是商標指示商品來源功能表述的翻版。而商標的區別性，即通過商標將商標權人提供的商品與其他人提供的商品相區別，其目的就在于確保商標的標識性，防止將商標權人的商品與其他人相聯系，或者將他人的商品與商標權人相聯系。從宏觀角度來說，商標的區別性和商標的標識性是同一個問題的不同表述，區別生產者的前提是要標識出特定的生產者，而標識特定生產者又必然要以能夠區別不同生產者為條件。因此，從不太嚴格的意義上來說，商標的顯著性與商標的指示商品來源功能之間可以畫等號。

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