現(xiàn)在很多學者認為在國際范圍商標保護的理論應不限于防止混淆?？▋?James A. Carney)認為傳統(tǒng)的國內法商標保護的法理基礎是防止混淆，而在國際環(huán)境下對商標保護的主要目的并不是防止消費者混淆的產(chǎn)生，而是各國基于政策考慮而承諾承擔的條約義務。福克森(Beth Fulkerson)認為商標國際保護的目的在保護商標所體現(xiàn)的商譽，因此未注冊的商標，特使是馳名商標也應當?shù)玫奖Ｗo，這種保護已經(jīng)不限于是否會產(chǎn)生消費者的混淆。他還認為外國商標如果未能得到相同的保護，在地域性限制下就會出現(xiàn)盜用他人商標的行為，本質上是對商標所有人勞動成果的盜竊。 根據(jù)上述觀點可以認為，理論上商標國際保護就是通過條約義務確保商標的保護能夠突破地域性限制，以實現(xiàn)防止消費者產(chǎn)生混淆以及保護商標所有者的財產(chǎn)利益(即商譽價值)的目的。
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