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商標淡化的損害標準問題（6）

該案的案情是：原告V．SecretCatalogue公司是一家著名的女性內衣經營商，在全國擁有很多連鎖店，這些連鎖店的店面設計頗具特色，都按照女士的閨房模式設計。由于其衣服質量考究，在美國大受女性歡迎。其麾下的Victoria摧sSecret也成為全國馳名商標。被告是美國肯塔基州伊麗莎白鎮上一家普通的夫妻店，丈夫VictorMosley，妻子CathyMosley，主要經營的是成人小說、內衣一類的成人用品。他們把自己的小店命名為Victor摧sSecret，并在小鎮附近多方進行廣告宣傳。不巧的是該店附近有一座軍營，其中一位上校的妻女都是馳名品牌Victoria摧sSecret的忠實粉絲。這位上校認為這家夫妻店經營的是比較齷齪的成人用品，卻命名為Victor摧sSecret，有貶低馳名商標Victoria摧sSecret之嫌，就寫信告訴了原告，并把被告的一些傳單一并寄給原告。原告的律師鄭重地向被告提出了其涉嫌侵害商標權的警告。
被告于是將店名改成了“Victor摧sLittleSecret”。原告對此仍不滿意，一紙訴狀將其告上地方法庭，認為其仍然構成了消費者混淆和商標淡化。地方法庭認為消費者混淆不存在，但支持了原告關于商標淡化的訴求。地方法庭認為淡化有使得商標的顯著性減弱和受到不潔聯想的損害兩種模式，盡管沒有實際的弱化，但是被告的使用使原告的商標有受到貶損的可能，因此淡化成立。被告不服，于是上訴到巡回法庭。第六巡回法庭依據其在先判例，首先分析了Victoria摧sSecret商標的顯著性問題，認為雖然Secret是一個常見詞，但是這個商標的整體符合顯著性的要求，因而是淡化保護的對象。由于第六巡回法庭向來對于淡化的實際損害標準持懷疑態度，因此，在探討了應該考慮的因素之后，巡回法庭判定商標淡化存在。被告就淡化的證明標準問題，向美國最高法院提出提審請求。最高法庭考慮到各巡回法庭在淡化的證明標準上的極度分化，在FTDA通過８年之后，首次聽審，希望給各巡回法庭一個有益的參考。

最高法庭在判決中首先回溯了商標保護的歷史，認為傳統的商標保護是基于普通法的發展，其歷史可以一直溯源到英國。而商標淡化保護則沒有普通法的傳統，也不受保護消費者的動機驅動。淡化保護是一種特殊的保護。最高法院接著談及商標淡化的發展歷史，特別提到在Massachusetts州的第一部州反淡化法的文本用的是“可能”造成損害，因此當時用的是可能性標準。最高法院認為，這樣的一種表述盡管在州淡化法以及之前的美國Lanham法的版本中經常可見，但是FTDA立法時的文字表述是“導致損害”，因此FTDA與之前的立法不同，其要求的是實際損害標準。而且，盡管州法中有弱化和丑化兩種模式，本案中基層法庭和巡回法庭也都是依據丑化的定義認定淡化的存在，但是在FTDA的文本上，只有弱化一種情況。而本案恰恰不能證明，Victoria摧sSe‐cret的商標的指示以及區分其商品的功能受到削弱。
上校被廣告激怒，但并沒有改變他對于Victoria摧sSecret的認知，他的憤慨針對的是被告，而不是原告。也就是說，本案更類似于FTDA中未提及的“丑化”的情形，而不是“弱化”。由于存在這些問題，該案被發回重審。

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商標淡化的損害標準問題（6）