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反淡化理論的由來（上）
傳統(tǒng)的混淆理論可以解決他人在競爭性商品以及關(guān)聯(lián)性商品上使用相同或近似商標，從而對權(quán)利人商標的區(qū)分功能造成損害的問題。隨著商標聲譽的提高，成為家喻戶曉的馳名商標之后，對于馳名商標或者說聲譽商標來說，即使他人使用了相同或近似商標而又未造成消費者混淆的情況下，也有可能對其顯著性或聲譽造成損害。但此時，由于不存在消費者的混淆，混淆理論不再有用武之地。
反淡化理論最早來源于美國的理論研究和立法、司法實踐活動。美國現(xiàn)行商標法是１９４６年頒布的《蘭哈姆法》，載于《美國法典》第十五編。《蘭哈姆法》也成為美國商標立法道路上重要的一個里程碑。它不僅規(guī)定了聯(lián)邦一級的商標注冊程序，還規(guī)定了一些實體性的商標權(quán)利，是一部體現(xiàn)各州商標立法精神又有所突破的實體和程序相結(jié)合的法律。《蘭哈姆法》經(jīng)１９６２年、１９７５年、１９８２年、１９８８年、１９９５年和１９９９年等數(shù)次修訂，至今有效。其中值得一提的是１９９５年的修訂。“１９９５年聯(lián)邦商標淡化法”修改了《蘭哈姆法》第四十三條，對馳名商標的保護做出了特殊規(guī)定，禁止他人未經(jīng)授權(quán)使用已經(jīng)馳名的商標，被認為是聯(lián)邦一級全面確立馳名商標反淡化保護的標志。

由美國國會于１９９５年制定通過《聯(lián)邦商標淡化法》（ＦｅｄｅｒａｌＴｒａｄｅｍａｒｋＤｉｌｕｔｉｏｎＡｃｔ）正式確立反淡化理論。２００６年，又通過了《聯(lián)邦淡化修正法案》對早先確立的反淡化理論加以修正和完善，并相應地修訂了《蘭哈姆法》中的有關(guān)條款。由此出發(fā)，美國發(fā)展出淡化理論作為加強馳名商標的保護力度的一大重要革新，可以說，反淡化理論的提出和司法實踐活動對其的確立，就是專為解決馳名商標保護問題的。
２００３年的Ｍｏｓｅｌｅｙ案是為美國商標保護中淡化理論適用的一個著名案例。案件中，Ｍｏｓｅｌｅｙ開的一家經(jīng)營男女內(nèi)衣、成人影碟等商品的商店取名為“ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ”，而一名軍隊中的上校看到該商店的廣告后，對其中所謂“不健康、低級”的商品感到不滿意，進而向馳名商標“ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ”的所有人提出了抗議，于是ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ向該店發(fā)出律師函，要求其停止使用“ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ”作為商店名稱。該店后改名為“ＶｉｃｔｏｒｓＬｉｔｔｌｅＳｅｃｒｅｔ”，但ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ仍然不能接受，于是發(fā)生訴訟。地方法院支持了原告的訴求，認定被告店名玷污了（淡化）原告的馳名商標。

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