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商號權在先權利的限制

商號權構成在先權利的限制
如前所述，商號權的效力有嚴格的地域限制，而商標權及于全國，商號權相對于商標權來說，是一種弱勢權利。因此，商號權作為一種在先權利跟商標權對抗，本身就受限制。由于企業對商號的決定具有相當大的自由度，如果過分強調商號權的排他性，必然會使商標權長期處于不穩定狀態，既不利于權利人行使權利，也不利于維護民商事法律關系的穩定和經濟流轉的穩定性。如某商標注冊５年后，發現處于偏遠地區有一更早使用的商號存在，如果強調該商號權的在先性，必然影響數年來圍繞該商標發生的各種民事關系的穩定性，在強調保護某一權利的同時，侵害了更多權利人的利益，顯然是違背法律設置在先權的宗旨的。只有當企業在本行業中具有較高的知名度，而商標權人將該商號用作商標注冊，并在同行業使用足以造成混淆時，才保障商號權作為在先權利的地位。因此，商號權構成在先權，其影響不能是地域性的，至少應是行業性的。一般的地區性商號不構成在先權利。如甘鈺商標侵權案中，被告甘鈺檳榔店即以原告的注冊商標侵犯其商號權為由抗辯。筆者認為，甘鈺檳榔店雖在當地具有一定影響力，但該店產品銷售的覆蓋面尚不具備行業性的影響力，其商號權不足以對抗原告商標的效力。

另外，在特定條件下，姓名權也可能因具備識別功能而構成商標權的在先權利。例如，某些著名人物或公眾人物如明星等，因其本身的社會信譽或地位而具有公眾號召力，如果以其姓名作為商標，對特定的消費者選擇消費具有強烈的指引作用。當該注冊商標未征得姓名權人同意時，姓名權即構成商標權的在先權利，反不正當競爭法第五條也做了原則性的規定。例如，ＮＢＡ著名籃球運動員Ｊｏｒｄａｎ（喬丹），就以其姓名注冊了商標用于服裝、香水、運動裝備等，其中男士香水、運動裝備均是世界頂尖品牌，Ｊｏｒｄａｎ本人的號召力功不可沒。如他人在Ｊｏｒｄａｎ商標注冊前即搶注該商標，必使人對商品與Ｊｏｒｄａｎ的聯系產生誤解，由此構成不正當競爭。當然，將姓名權作為商標權的在先權利，較之商號權更應慎重。即商標權的行使受到商號權的限制或者限制了商號權，商號權的行使受到商標權的限制或者限制了商標權。“權利是法律創設或者確認的公民和其他社會團體對特定客體專有的支配自由度”，因此，任何權利并非絕對和無限，應當受到合理的限制。權利主體行使權利不能超越這個“度”，否則就侵入了他人的權利領域。
一般情況下，一個合法權利是不會限制另一個合法權利的。如果商標和商號權人正確行使自己的合法權利，不超越其權利范圍，不構成對對方權利的限制或者損害，這種正當使用和自由競爭是法律允許的，不屬于權利沖突。反之，如果商標權人不當使用自己的商標，導致消費者對產品的生產廠家誤認，從而阻止了真正的生產廠家對該類消費者的銷售行為，或者商號權人不當使用企業名稱，導致消費者對產品來源、質量誤認，從而阻止了商標權人對該類消費者的銷售行為，就應屬于權利沖突。

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