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商標設計的效果

（一）具有美感
商標是給人看的，如果缺乏美感不好看，就失去商標的基本功能。因此，一個好的商標，首先是要有美感，好看，這是商標的受眾一般的審美觀決定的。例如，中國馳名商標“云煙”商標，紅色云狀的如意圖案，象征著“吉祥如意、志存高遠”，既點明了“日出東方、煙出云南”，云為煙、煙為云的“云煙”主題，又寄托了云南對全國人民“吉祥如意”的美好祝愿。“云煙”二字取自有書圣之稱的東晉書法家王羲之的書法集字，雋永典雅、瀟灑不羈自成一格。
當然，美感或好看與否，取決于不同的商標受眾群體，不同的群體有不同的審美觀，標準也不盡相同，但必須掌握一個關鍵，即商標的目標受眾群體是什么群體，就應當以他們為準，以他們的審美意愿和接受能力為標準，他們認為好看就行，不必遷就其他群體。
（二）簡潔明快
商標的總體設計能夠到達明快的效果，即為設計成功的商標，因為商標的明快易于被人識別和記憶，影響深刻。例如，最為經典的簡潔明快商標“耐克”，僅僅是一個小勾，毫無修飾和添加，就讓人過目不忘，銘刻于心。并且，這類簡潔明快的商標，在商標林立的現代社會，既要區別于其他商標，更要讓人過目不忘，其獨特性和顯著性就非常重要，而這樣的獨特性和顯著性越簡單效果越好。
（三）文化內涵
文化是商標的內核，是商標的靈魂，沒有靈魂的商標是沒有生命力的。要賦予商標文化內涵，要將商標所體現的企業或者地區文化展現出來，這是好商標的活力所在。
例如，中國馳名商標云南文山三七商標，一個圓形的圖形，最為經典和抽象地體現“三七”的文化內涵：

（１）云南文山三七商標，標志以漢字“文山”字形的結合為標準圖形的構成形式，抽象變形成一個充滿動感人形，不僅突出了文山三七的地域性，也體現了文山三七對人類健康的承諾，體現了三七文化的地域性捍衛世界性。文山三七商標的設計，就是將想要賦予的文化內涵融入到抽象的形象之中，流暢地傳遞出一種發人深思的文化蘊含。
（２）標志以漢字“文山”字形的結合為標準圖形的構成形式，抽象變形成一個充滿動感人形，奔跑的人形，象征了“文山三七”這一大品牌、大產業共同的美好愿景。
（３）標志構成類似三七植物造型，象征了文山三七獨特的行業性及道地性；兩心相合，象征著文山三七品牌對內同心一體，價值趨同的共同愿景與目標。
（４）兩心相交寓意了文山三七愛心經營的價值觀及社會責任感。
（５）“文山三七”的漢語拼音“ＷＥＮＳＨＡＮＳＡＮＱＩ”與中文“文山三七”的完美結合，體現了文山三七的世界性。
（６）圖形清晰地傳達“文山三七”的品牌認證信息，突出世界是圓的，“文山三七”圓了人類健康的夢。
（７）圖形形象地體現“文山三七”商標的行業性、道地性、文化性、世界性、唯一性。
再如，中國馳名商標云南大益茶商標，一個突出“益”字的圖形：
“大益”商標于１９８９年６月１０日由勐海茶廠成功注冊，“益”字詮釋為身體之“益”，茶為健康之飲，以其綠色生態及富含多種對人體有益物質，被譽為２１世紀的天然飲品；精神之“益”，茶為文明之飲，是修身養性、啟迪智慧的媒介；溝通之“益”，茶為核心之飲，雅俗共賞，是人與人之間友好，文明交往的橋梁。
再比如，玉溪卷煙商標，分享于“境界”“大成”“和諧”“尚善”等品牌：
（1）境界玉溪，包裝采用棕金色外觀，古樸、靈動的回紋點綴其上，簡約而大氣內斂。仁、善、禮、智、信五個字暗含其中，風格沉穩而優雅，于質樸中透顯華貴氣質。
（２）大成玉溪，包裝設計取法于清乾隆皇家貢品———棕竹水浪蓮花盒。漩渦浪花紋采用仿金線繡工藝表現，“水浪蓮花”的形制使流暢奔放的紋飾與中心的朱紅菱形標識相融合，彰顯了精致華貴的不凡氣度?！爸瘛敝畾忭?、“蓮”之意蘊、“水”之蘊涵更賦予了大成玉溪厚重的人文底蘊和高雅的尊貴氣質。
（３）硬和諧玉溪，包裝中駕云御水的核心標識，由“上善若水”拼音首字母“ＳＳＲＳ”組成彰顯一波動萬波隨的領袖氣度與動感激情；蛟龍紋，春秋戰國時期御用的銅鼎花紋，寄寓陰陽交融與和諧共尊；光棒鐳射鋁面卡紙，底紋質感晶瑩如玉，透射君子般超凡品質；真金底色，高貴而穩重，雅致而親和，寓意黃金時代，品味與豪華相得益彰。

（４）尚善玉溪，包裝以棕色色調為主，整體設計底紋采用故宮的“多寶格”分割方式，將中國傳統的吉祥圖案蓮花、寶瓶、扇子、水紋、如意和魚水圖嵌入其中，高度對比的色彩突出“玉溪”方形玉佩標識，體現傳承中創新的設計理念。
再以紅塔山商標為例，紅塔山商標分享于“經典”“世紀”等產品。
經典１００紅塔山中“經典１００”的寓意：從紅塔集團企業的層面看，“經典１００”意味著以１００的滿分為標準，為經銷商和消費者奉獻高品質的經典之作，是紅塔人不變的承諾；以基業長青為目標，樹百年品牌，打造百年企業，是紅塔人不懈的追求。從消費者層面看，“經典１００”意味著“事事圓滿”“好景常在”“百年好合”等美好祝福。
“世紀”紅塔山，包裝傳承經典，簡約精美。煙包以喜慶、熱烈的紅色為主色調，以金色紅塔圖案和“世紀紅塔山”品牌名突出品位與質感，整體包裝簡約、精美，在繼承傳統風格的同時展現時代氣息。

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