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企業商標的自我保護

企業不僅要實施商標策略，而且要實施保護策略，保護商標專有權和商標所有人的利益不受侵害。當前我國許多企業在商標的管理上仍然存在這樣一種思想，那就是商標在制定之后就萬事大吉了，這是十分錯誤的。目前我國許多企業缺乏專門的商標管理部門，沒有從事商標管理工作的專門人員，更談不上制定相應的企業商標管理制度。在對商標的保護防范上，企業也缺少相應的維權機構，保護意識相對滯后。商標保護觀念的落后，不僅導致商標的濫用，從而阻礙企業自身的發展，還容易發生一些商標糾紛、商標違法事件。
企業自我保護策略主要包括以下幾方面：
（１）注冊商標保護。在現代市場經濟條件和法律制度框架下，商標只有通過注冊和續展注冊才能取得法律認可和法律保護。
（２）申報著名、馳名商標保護。國家馳名商標，省、市著名商標的認定，是為保護知識產權、維護企業的合法權益采取的一項具有法律意義的工作。被認定為馳名商標或省著名商標，不僅是企業的一種榮譽，也提高了產品、商標及企業的知名度，更重要的是這些商標將受到國家法律的重點保護，是商標保護的一種法律手段。
（３）企業應當組建自我保護體系，密切注視市場和侵權現象，及時采取措施阻擊制止第三方非法使用商標的行為，包括：在互聯網上搜索；安排商標監督服務；調查商標的非法使用情況；制止商標的非法使用和濫用。

1)在互聯網上搜索。出于成本考慮，在互聯網上搜索能夠觀察到很多非法使用本公司商標的現象及涉及的企業。
2)安排商標監督服務。與上述措施類似的是，企業在使用可能引發問題的商標的地區安排商標監督服務。這種服務一般包括：對有可能在世界范圍內遭受侵犯的商標提出新的申請；提出含有可能引發問題的商標的域名申請；在相關產品上也注冊某商標，確保沒有第三方非法使用此商標。
3)調查未經授權的使用情況。一旦發現商標的非法使用情況，企業應考慮對第三方進行調查。這些調查經常通過電話進行，為降低成本，也可通過有經驗的律師進行此類調查。然而，如果需要進行更為深入的調查，企業應考慮雇用私人調查員或私營調查機構。
4)制止商標的非法使用和濫用。然而，商標所有者僅熟悉商標的非法使用情況是遠遠不夠的，還必須采取措施制止商標的非法使用。商標所有者應將制止濫用商標的行為置于第一位，著重了解侵權者對于商標的非法使用、侵權者的相對規模、侵權者銷售的其他產品以及侵權者是否為被侵權公司的一個競爭對手等情況。
對于侵權者，商標所有者應考慮使用以下一種措施或幾種措施：要求對方立即停止侵權；通過磋商達成一個解決方案；提交法院或其他機構解決。可以根據個案做出選擇。無論采取何種措施，所有者應注意阻擊措施的成功、解決協議、對方撤回申請及其他有利因素以便支持今后對第三方侵權者的訴訟。
從企業內部來看，要做到以下幾點：（１）加強企業內部商標管理。企業要建立自己的商標管理機構，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰略目標的制定和實施、商標設計和注冊、商標的使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實處，為培育和創立馳名商標打下堅實基礎。（２）企業對品牌商標的自我保護。加強管理與不斷創新；創新對品牌商標保護的方式；積極開發和應用防偽技術。（３）依法保護。法律是保護商標的最好武器，我國《商標法》是商標保護的依據。例如，我國《商標法》主要采用“注冊在先”的原則。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內申請續展注冊。這就要求企業遵循“先注冊后使用”的規則，注冊商標有效期滿還必須及時申請商標續展注冊，這樣才能對企業的合法注冊商標依法進行保護。同時，要運用法律武器參與打假和制止各類侵權；運用法律對品牌商標的保護包括兩個方面：一是行政保護，二是司法保護。

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