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實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，就是保障和激勵(lì)廣大市場(chǎng)主體通過商標(biāo)提升和運(yùn)用品牌價(jià)值的根本舉措，有利于促進(jìn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
（一）商標(biāo)戰(zhàn)略是國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分
在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)總體戰(zhàn)略體系中，商標(biāo)的作用側(cè)重于激勵(lì)企業(yè)提高市場(chǎng)行為能力，提升商業(yè)信用，保障和運(yùn)用各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的具體路徑是：保護(hù)和激勵(lì)廣大市場(chǎng)主體運(yùn)用商標(biāo)提升和運(yùn)用品牌無形資產(chǎn)價(jià)值，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上升到品牌經(jīng)營(yíng)，通過打造知名品牌帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)市場(chǎng)行為能力的全面提升。商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施領(lǐng)域既包括第二產(chǎn)業(yè)，又包括第一、第三產(chǎn)業(yè)；既包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又包括新興產(chǎn)業(yè)；既面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，又面向國(guó)際市場(chǎng)。通過全面開展品牌經(jīng)營(yíng)，全方位推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的提升具有全局性的影響。

（二）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的內(nèi)在需求
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)迅速崛起成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)力量的今天，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)普遍規(guī)律，借鑒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)主體，特別是跨國(guó)公司的市場(chǎng)運(yùn)作方式，在實(shí)體資本運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，加大信用資本的培育和運(yùn)用，推動(dòng)廣大市場(chǎng)主體從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上升為品牌經(jīng)營(yíng)，是深層次推進(jìn)市場(chǎng)改革、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的內(nèi)在要求。
（三）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇
當(dāng)我國(guó)已具備第一出口國(guó)和第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)地位時(shí)，當(dāng)中國(guó)制造已經(jīng)成為世界各地市場(chǎng)上必不可少的商品來源時(shí)，品牌價(jià)值、信用資本的運(yùn)用就成為提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力的必然選擇。國(guó)家總體實(shí)力的品牌形象影響著民族品牌的形象，整體經(jīng)濟(jì)的崛起必然要伴隨自主品牌的崛起。商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)大批自主品牌更加自覺地、快速地崛起于世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)。

（四）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是鞏固和發(fā)展中國(guó)商標(biāo)事業(yè)的助推力
１９８０年中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量?jī)H為２萬(wàn)多件，１９９３年達(dá)到１３.２萬(wàn)件，２００７年商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到７０.８萬(wàn)件，連續(xù)６年居世界第一位。１９８２年外國(guó)來華商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為１５６５件，到１９９３年超過２萬(wàn)件，２００７年則達(dá)到１０.３萬(wàn)件。
“截至２０１３年８月，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)１２５３.９萬(wàn)件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量為８３３.５萬(wàn)件，商標(biāo)有效注冊(cè)量為６９５.３萬(wàn)件，均居世界第一。商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量從１９８０年的２.６萬(wàn)件增加到２０１２年的１６４.８萬(wàn)件，增長(zhǎng)了６２倍。”
在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志注冊(cè)保護(hù)方面，截至２０１０年７月，我國(guó)已累計(jì)核準(zhǔn)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)８５.４萬(wàn)件，核準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志８６６件。一大批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌和地方特色產(chǎn)業(yè)集群脫穎而出，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
在國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方面，２０１０年上半年，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人通過商標(biāo)局提出的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)７８０件，累計(jì)已達(dá)１０５０１件，連續(xù)五年在發(fā)展中國(guó)家排名第一。
經(jīng)過３０余年的建設(shè)發(fā)展，雖然我國(guó)已經(jīng)處于世界商標(biāo)大國(guó)的行列，躋身于世界商標(biāo)之林，在世界舞臺(tái)上有著廣泛和深刻的影響，但是，我國(guó)還不是商標(biāo)強(qiáng)國(guó)。“當(dāng)前，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量雖大，但是國(guó)際知名品牌太少。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選出的２００９年世界品牌５００強(qiáng)中，美國(guó)占據(jù)２４１個(gè)，法國(guó)４７個(gè)，日本４３個(gè)，英國(guó)３７個(gè)，德國(guó)２４個(gè)，瑞士２２個(gè)，而我國(guó)僅有１５個(gè)，且沒有一個(gè)進(jìn)入前５０強(qiáng)。除了國(guó)際知名品牌偏少外，我國(guó)知名品牌的國(guó)際市場(chǎng)影響力也顯不足。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，中國(guó)５００個(gè)最具價(jià)值品牌中，具有世界影響力的僅占６.２％。”

標(biāo)簽：河池淄博六安淄博海西陽(yáng)泉新鄉(xiāng) 湖北

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