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選擇商標法律策略的考量

（一）選擇法律策略須考量的要素
１.選擇商標的法律條件選擇商標當然要考慮到法律上的有效性，能獲得注冊、受到保護。商標須具有合法性、顯著性、新穎性特征。所謂“合法性”，即指商標名稱和圖形必須符合國家法律規定，主要是指商標的構成不含有商標法所禁止使用的文字和圖形（《商標法》第八條）。所謂“顯著性”，即指商標對于商品來源的區別能力；通用標志，無法區別商標來源；同時商標的構成應簡潔醒目。特別繁雜的畫面和多種稱謂的圖形，給人的印象不深，概念模糊，不能作商標；過于簡單的圖像，如點、線、圖以及普通文字書寫的兩個以下的數字或者兩個以下的字母，沒有構成圖形的也不認為具有顯著性，不能作商標。“事實上，商標的顯著性與商標的區分功能在本質上是一致的，只不過顯著性是從商標質的規定性的角度進行觀察的結果。而商標的區分功能則是從商標的有用性的角度進行觀察的結果。商標的顯著性與消費者的認知度結合構成了商標的區分功能”。所謂“新穎性”，即指商標名稱或者圖形不得與同一種或者類似商品上已經注冊的初步審定的商標相同或者相近，只有消費者能夠借以商標區分出商品與服務的來源時，才能體現該商標具有新穎性。
２.選擇商標在貿易方面的要求當一個企業是以創立馳名商標為商標戰略時，必須從貿易、市場、消費者等方面考慮，這方面的要求包括：（１）簡潔明了，易讀易懂易記；（２）構思巧妙、不落俗套；（３）文化含量高，以文化制勝；（４）易于進行廣告宣傳；（５）名牌商標應具有國際性，避免因國別不同而引起的文化背景、風俗習慣不同造成的誤解。
（二）選擇法律策略要適合商標設計所追求的意境
實施商標戰略要從商標設計開始。商標設計不僅僅是藝術形式的構想與再現，更要體現出商標設計所追求的意境。搞商標設計，既要熟練地掌握美術技能、技巧，又要了解商標法律知識、考慮到能否獲得注冊。商標設計還是企業文化、精神風貌和經濟技術水平的反映。商標設計應給人以強烈的標志感、藝術感和象征感，追求企業立意的意境。具體要注意以下問題：名稱的選擇，商標圖形的藝術特征，商標的形象感覺，商標的色彩感覺，商標圖案的藝術構想，商標形象的藝術處理，商標的要求和表現形式，商標圖案的形式規律，幾何形商標的變化，文字商標的構成，創造形象和改造形象等。
（三）選擇法律策略要能夠實現商標運用的目標
商標設計、運用的目標應當是一致的，對企業而言，就應當將商標運用的目標在商標注冊、使用、保護中逐階段、分項目的體現，并在各個階段貫穿目標追求的意愿，并謀劃相應的法律策略的措施和手段。

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