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運用商標法律策略的價值與評價

（一）運用法律策略的價值
商標戰略是現代企業的一種基本戰略，企業商標戰略是一個集經濟、法律、管理、文化等多學科為一體的綜合性系統工程。制定一個科學、合理的商標戰略必須以企業自身的各種具體實際為基礎，通過綜合考慮企業發展戰略的市場目標、環境等多方面因素來確定商標的開發設計、使用、保護和推廣，以達到消費者認可購買、擴大占用市場份額的目的。
１.增強企業商標意識
增強企業的商標意識，制定企業商標戰略，將商標戰略與企業發展戰略有機結合起來，根據企業在商標上的優勢來研究來制定企業發展戰略，確立企業的發展方向和戰略目標。同時，商標作為企業主要的競爭手段，選擇確立自身的核心技術，以商標作為源頭，從源頭到市場，形成自己的產業鏈和價值鏈體系，使商標成為企業利潤的核心轉化模式和競爭優勢的主要來源。
２．建立商標創新升級的激勵機制
實現企業商標制度創新，就是要建立有利于商標產生、流動和產出的機制。最大限度地關注有形資產的保值，重視無形資產的價值；重視對自然人科技成果精神權利的獎勵，重視產權上的激勵。

３．加大企業技術創新力度
實施企業商標戰略，首先是增加商標的產出量和質量的升級，必須加快建立企業技術創新體系，形成企業在技術創新和科技投入中的主體地位。
４．加強企業商標的管理
企業商標管理工作是建立健全企業商標的管理機構，負責企業內部有關商標的注冊申請、續展、許可使用以及商標管理等日常事務，企業內部職工有關商標管理方面的培訓、教育、企業商標戰略制訂以及有關規章制度的完善等工作。在強調保護好本企業商標的同時，應掌握相關領域的商標狀況額和動態，及時防止和制止他人侵犯商標權。
５．營造良好的市場環境
企業商標戰略的實施有賴于良好的制度環境和市場秩序，因此，主要依靠政府發揮作用，規范市場秩序，為企業商標戰略的實施創造良好的政策和市場環境。企業自己也要組織開發對外交流合作，及時了解國內外相關領域的商標狀況，研究制定對策。
（二）運用法律策略的評價
１.促進商標的實際使用
商標的生命力在于使用，商標法的基本要求和重要價值取向就是確保注冊商標的實際使用。注冊商標如果不實際使用，就失去其存在的價值和意義，無法獲得法律保護。
２.保護品牌商標
商標、品牌是現代社會的一項無形財富，是人類一定歷史階段的必然現象，對一個國家、民族是不可或缺的精神財產，對維護國家的政治、經濟、文化等社會公共利益和公共秩序有著重要的作用，因此，各國法律都給予保護。
３.構建公平競爭的社會環境
市場是有競爭的，競爭應當是正當的，正當競爭才能樹立正常和有序的社會秩序，才能體現競爭的公正和秩序的良好，也才有良好的社會環境。正當競爭的基本底線就是依法競爭，依法就需要在法律的框架內，正確地運用法律。大家都依法行事，都依法競爭，都維護良好的社會秩序，這個社會環境就一定會是符合人們愿望和能夠滿足競爭要求的。

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