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（一）樹立形象
商標是品牌的法律術語，品牌是商標的市場用語，對商標的創立和保護，就是對品牌的創立與保護。商標作為一種能夠承載商業財富和文化內涵的重要知識產權，推動著市場競爭和管理創新，引領企業走上一條實現市場擴張和利潤增長的“高速公路”，已經成為企業和國家發展的戰略性資源和市場經濟發展的主導力量。
當今世界，企業的市場競爭，不僅僅表現為質量、價格的競爭，更集中地表現為知識產權的競爭，特別是商標品牌的競爭。一個商標，特別是馳名商標，蘊含著科技、質量信譽、文化等豐富內涵，已不單單是一個企業、一個產品的標志，從一定意義看，已成為一個地區、一個城市甚至一個國家走向世界的名片，是一個企業、區域、城市的形象標志。

（二）培育品牌
商標品牌的培育，要注重商標注冊、商標運用、商標管理、商標保護，不僅要融入企業生產經營各個環節，增強企業的自主創新能力，提高產品質量和服務質量，更需要在各個環節和程序中法律策略的運用，努力打造具有市場影響力和較高知名度的中國馳名商標。
州市知名商標、省市著名商標、中國馳名商標的梯次培育模式，本身就是法律培育模式，是法律對商標培育的運用和保護。因此，運用法律策略培育商標、發展馳名商標是必需的方式。
馳名商標凝聚了企業文化、市場信譽、創新成果等諸多內涵，不僅是企業的重要無形資產，憑借強大的市場號召力和競爭優勢為企業帶來直接經濟利益，也是一種重要法律手段。馳名商標不僅是企業發展的重要戰略性資源，更是推動國家經濟發展的強大動力，是國家軟實力和綜合實力的重要組成部分。
運用法律策略，加快知名、著名、馳名商標的培育和發展，充分發揮著名、馳名商標在企業、地區、城市經濟發展中的作用，以企業的競爭力的提高來推進和拉動產業競爭力的提升，形成產業集群，壯大產業板塊，拉長產業鏈條，最終形成區域經濟、城市經濟又好又快發展。

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商標法律策略的價值（上）