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商標品牌是參與國際競爭的重要利器

現代市場競爭已從價格競爭、質量競爭轉向品牌競爭。品牌競爭已成為企業之間、地區之間、國家之間經濟競爭的重要特征。從國內市場看，經過３０多年的改革和發展，市場供求關系已由賣方市場轉變為買方市場，品牌引導消費已成為時尚。除壟斷行業外，商品和服務的市場競爭，集中表現為品牌競爭，區域經濟和國家經濟的優勢日益表現為擁有品牌產品和服務的優勢。從國際競爭看，發達國家對發展中國家的經濟策略，已從最初的產品輸出到資本輸出，逐步轉向現在的品牌輸出，利用品牌優勢搶占發展中國家的市場。
從現代社會化大生產與市場貿易的發展趨勢來研究，商標品牌戰略在一個國家、一個地區知識產權戰略體系中有極其重要的地位和作用。明確商標品牌戰略是現代國家知識產權的一種基本戰略，是為獲得與保持市場競爭優勢，以運用商標制度提供的各種手段，達到樹立產品和服務形象、促成產品或服務占領市場的總體性長期的規劃。強調商標品牌戰略的直接目標是創立、發展和保護一個國家、一個地區的商標品牌，是實現一個國家、一個地區、一個企業的參與國際競爭的路徑。
改革開放之初，我國的商標擁有量僅２萬余件，隨著商標事業的迅速發展，我國步入了世界商標大國。“截至２０１３年８月，我國商標累計注冊申請量達１２５３.９萬件，累計商標注冊量為８３３.５萬件，商標有效注冊量為６９５.３萬件，均居世界第一。商標注冊年申請量從１９８０年的２.６萬件增加到２０１２年的１６４.８萬件，增長了６２倍，較好促進了創新型國家發展。”在我國自己的商標中，經過多年的培育，逐漸涌現出一批享譽海內外的馳名商標。

“當前，我國商標申請量雖然很大，有效注冊商標的數量也居世界前列，但是，國際知名商標品牌則太少。”從我國商標質量及影響看，我們絕無沾沾自喜的理由，我們雖然是商標大國，但絕不是商標強國，我們缺少世界級的品牌商標，缺少世界級的品牌就意味著我們參與世界競爭的路徑被阻斷。我們應當正視上述問題的存在，更應積極推進商標品牌戰略的實施，這正是實施商標品牌戰略對創造更多民族品牌甚至世界品牌的重要意義所在。
加入世界貿易組織以來，中國的經濟已經逐步融入經濟全球化的進程之中。近年來，中國出口貿易和進口貿易同時迅猛發展，已經成為世界第三大貿易國。中國經濟成為世界經濟發展的新動力，深刻影響著當今世界經濟的格局和走向，同時也給自身發展帶來許多新的問題。我們必須加快自主創新，加快創造自己的品牌，盡快完成從“中國仿造”到“中國制造”，再到“中國創造”的轉身和蛻變，盡快形成我們自己的民族品牌，盡快將我們自主的民族品牌輸入世界市場，否則，我們在進入國際市場中無論是在高新技術產業領域，還是傳統工業領域，發達國家都會針對中國產品樹起知識產權保護的壁壘，阻卻中國產品或服務進入世界市場之路。
黨中央、國務院高度重視品牌戰略。２００２年召開的黨的十六大明確提出“鼓勵和支持有比較優勢的各種所有制企業對外投資，帶動商品和勞務出口，形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”；２００３年黨的十六屆三中全會通過的《中共中央關于完善社會主義市場經濟體制若干問題的決定》指出：要“鼓勵國內企業充分利用擴大開放的有利時機，增強開拓市場、技術創新和培育自主品牌的能力”；２００５年１０月在黨的十六屆五中全會上，黨中央提出了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》中，明確將“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業”，作為“十一五”期間我國經濟社會發展的主要目標之一；在２００３年、２００４年、２００５年的《政府工作報告》中，都提出要發展具有自主知識產權和知名品牌的大公司、大集團。２００６年的《政府工作報告》，提出要“大力實施品牌戰略，鼓勵和開發具有自主知識產權的知名品牌”，要“支持具有自主知識產權、自主品牌、高附加值的產品和服務出口。”

企業要創造和擁有自己的品牌，應遵循商標法律規則，而法律意義上的商標注冊就是品牌國際化的法定通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都可能為他人作嫁衣。
我國企業在國際化過程中，“走出去”參與國際競爭的市場開發，必須遵循“品牌營銷，商標先行”的開拓國際市場的重要準則，面對日趨激烈的國際市場競爭，應該認識到商標注冊、商標保護的意義和重要性，遵循商標法律制度，提高商標品牌意識，按照品牌的成長規律，積極創造品牌，提高運用水平，加強保護措施，從戰略高度上確定目標國家和地區包括將來要進入和涉及的國家和地區，謀劃好“走出去”的商標品牌戰略，盡早針對國外的目標市場進行商標注冊工作，為產品進入該市場提供商標權的法律保障。

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